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2025-05-30 15:11
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亚马逊广告关键词的匹配方式，使用场景有哪些？
1、广泛匹配
1）刚开启广告
挑战：曝光至上；找到高绩效关键词。
更多曝光机会；
更好收录关键词。
加分项：广泛匹配+否定关键词。
2）推新品
挑战：没有办法把控产品核心关键词以及带来销售转化率的长尾关键词。
得到：
买家通过搜索什么词来找到卖家？
哪些词带来的流量大？
哪些词可以成为高转化率的长尾词？
3）增加品牌曝光机会
挑战：希望获新客，影响认知+考虑阶段买家。
广泛匹配可以获得更多流量，增加曝光机会。
做广泛匹配的目的其实是挖掘一些高绩效的关键词，匹配出来的高绩效的词可以进行精准投放，对于那些数据表现中规中矩的词可以放入词组匹配中进行二次挖掘。
2、词组匹配
当卖家的产品容易产生歧义或者有多种意思的时候；
当卖家的产品词是2个单词的专有名词时。
在使用词组匹配时，要搭配使用否定关键词，把有歧义的词否定掉。
词组匹配是围绕一个根词进行匹配的，比起广泛匹配，它的限制性更强，针对更具体的受众群体，所以流量也会精准很多。
3、精准匹配
当广泛匹配和词组匹配积累到一些优质关键词，对带来高转化的核心关键词以及出单的长尾关键词，开启精准匹配，建议开启精准匹配的词，可以适当调高竞价Bid。
由于精准匹配的CPC是最高的，所以做精准匹配的关键词一定要是数据表现非常好的词，这样，排名才能够推起来，ACOS也会容易控制。
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封面/图虫创意
（来源：跨境小师妹）
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