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2025-07-03 18:19
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2025年，亚马逊已将Prime Video的每小时广告时长从2-3.5分钟增加到4-6分钟。
听起来似乎有些激进——更多广告，更多中断。
但如果你看清背后的逻辑，就会发现，这并不是预警信号，而是一次主动释放的机会窗口。
广告时长的增加，意味着广告库存的扩大，也意味着品牌获得更多触达用户的机会。
重要的是，在亚马逊构建的商业闭环中，借助强大的数据能力，将广告精准投放给真正具备购买意图的消费者，并推动从兴趣到转化的完整路径。
图片来源：Prime Video
广告规模扩大，但更讲“效率”
此次广告时长的调整，使Prime Video的广告投放量接近Hulu 和 Paramount+，虽然仍远低于传统有线电视的广告密度，但已经足够吸引希望进行全国性推广的广告主——既能实现广覆盖，也能兼顾转化效果。
对品牌来说，这是一次真正灵活性升级：不仅可以用更具性价比的CPM触达更大体量的观众，还能结合亚马逊全渠道监测体系，实现从曝光到转化的精准追踪。
更重要的是，品牌还能将Prime Video的广告展示位置与亚马逊强大的第一方数据打通，如受众的搜索信号、购买行为、浏览历史记录，让广告精准抵达真正有意愿的人群，而不是泛泛地“多投一些”。
这正是传统电视广告所不具备的“相关性优势”——通过Prime Video × Amazon的零售生态，构建“媒体 + 电商”闭环飞轮。
图片来源：ABC7 News
观众还愿意留在广告模式下吗？
答案是：愿意
很多人担心，广告时长翻倍会导致用户流失。
但亚马逊的做法并非一刀切，而是向Prime Video的观众们提供了一个简单的选择：
✅支付 $2.99/月，跳过广告；✅保持默认（带广告）状态，继续免费观看。
结果显示，大多数用户选择了“保持默认”。近一半Prime Video用户每周保持活跃观看度，15% 的用户更是每天都在观看内容。
这正是容易被忽视的关键。
亚马逊从不将观众的注意力视为理所当然，它通过优质内容、精准掌控以及为品牌提供更有意义的展示机会来赢得用户的留存与信任。
图片来源：Game Spot
这对出海广告主意味着什么？
如果你还把Prime Video视为次级CTV投放渠道，那么现在，是时候重新评估它的战略价值了。
亚马逊这次提升的不只是广告时长，更是在释放新的增长机会——背靠强大的零售意图数据、优质内容资源和闭环归因体系，为品牌构建一个更高效的营销场域。
几个核心要点值得关注：
•Prime Video 不再是“试水”渠道：它已具备足够的规模与精准触达能力，完全有潜力成为品牌的媒体投放主阵地之一。
•零售连接是最大差异化：内容推动兴趣，零售承接转化，通过这一连接，品牌收获的不只是曝光量，更是与搜索、行为、购买深度绑定的用户信号。
•亚马逊真正的优势是归因能力：通过 AMC（亚马逊营销云），品牌可以将广告表现与具体SKU关联，精确衡量投资回报，并加大对高效渠道的投入。
•广告竞争更激烈，创意策略更关键：在信息密度提升的环境中，品牌更需要尊重用户的时间——唯有更快、更有力地讲好品牌故事，才能抢占注意力，赢得转化。
更多广告时间，带来更多增长势能
亚马逊这次的调整虽然大胆，却极其精准。
这并不是为了“制造变化”而变，而是规模化的精准营销战略升级——让品牌在更恰当的时机、更合适的场景下，用更有效的方式讲好故事、触达对的人群。
Prime Video 带来的新机遇已经到来。关键不在于它是否适合你的品牌，而在于你的投放策略是否已准备好迎接这次升级，真正把握住这个机会？
毕竟，抢先一步赢得成功的品牌，往往会率先登场——用明确的媒体策略、突出的创意、可验证的转化效果，率先占领消费者心智，获得增长红利。
（来源： Bakers出海观察员）
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