你的ACOS为什么一直降不下来？影响ACOS的2个重要维度

对于许多亚马逊卖家来说，ACOS居高不下就像一道挥之不去的运营难题。广告花了不少钱，转化却不理想，广告成本一天天高涨，利润空间被一点点压缩。今天我们就来深入拆解，如何科学有效地降低ACOS，让你的广告预算真正“花得值”。

一、ACOS是什么？了解本质才能对症下药

ACOS（Advertising Cost of Sale，广告销售成本），通俗点说，就是你花了多少钱广告费，带来了多少广告销售额。

计算公式：ACOS=广告支出 ÷ 广告销售额 × 100%

举个例子：你花了200美金投放广告，带来了4000美金的销售额，那你的ACOS就是5%。这个数字越低，意味着你花更少的钱，出更多的单。

我们再通过运营的视角来拆解ACOS的公式：

广告支出=CPC*点击量

广告销售额=客单价*订单量=客单价*点击量*转化率

把公式整合，最终就会得出一个更本质的表达式：

ACOS=CPC/（客单价*转化率）

按照以上的公式，ACOS就会三个变量的影响：

1、CPC越高，ACOS越高；

2、转化率越低，ACOS越高；

3、客单价越低，ACOS越高。

但在日常运营中，因为价格并不会每天剧烈波动，也就是说，客单价在短期内相对稳定。所以，在价格不变的前提下，卖家更应该关注另外两个关键变量：

CPC和转化率，这两个维度是控制ACOS的核心要素。

当然，对于卖家来说，一般情况下，当然是ACOS越低越好，不过当产品在打递增时，能为产品带来更多的销量，让产品排名往上升，获取更多的自然订单时，ACOS高也是正常现象。因此ACOS还需要结合利润率、生命周期、运营阶段综合判断。

二、如何降低CPC和提高转化率

1、降低CPC

很多卖家在分析ACOS 时，常常把重点放在出价上，但忽视了最底层的核心变量：文案质量。在实操运营中，我们经常能看到同一款产品，不同的文案，打同一个关键词，用推荐竞价，最后CPC却相差甚远。

因为亚马逊广告系统并不是一个“唯出价论”的机制。它在决定广告展示时，除了参考你的出价，还会评估其他相关性维度，包括：

关键词匹配度（相关性）文案的完整性与质量点击与转化表现

这些内容会被广告系统整合为一个“广告权重评分”，而这个分数会直接影响你的广告权重，从而改变实际竞价。

所以当你的文案质量差、关键词布局粗糙、没有针对用户需求做结构化表达时（迎合COSMO算法）以及点击和转化都很差时，CPC就很难降下来。

因此广告效果的起点其实不在广告本身，而在listing文案。亚马逊的“关键词收录”从产品上架开始就已经在进行——这一步叫做静态收录。系统会根据你的标题、五点、A+、描述等内容来识别收录。

如果你的文案功底好，亚马逊就能更快更准地抓取到你产品的核心信息，你的链接自然就能在相关关键词中获得更高的匹配度和广告权重。

很多卖家会误以为，“开广告之后，亚马逊才会开始收录关键词”，但这个理解是错的。广告是加速识别收录，而不是启动收录。真正决定你初始曝光的，其实是文案。如果前期系统识别收录的文案词汇量少，广告一旦跑起来就会出现广告权重低，广告效果不好，导致ACOS失控，CPC也降不下去的情况。

2、提高转化率

“如何提升转化率”这个话题虽然是老生常谈，但真正系统性提升这一核心指标并不容易。影响转化率的因素大概有这些：

首先是流量精准度的问题，广告投放的关键词是否与你产品的核心卖点匹配？是否吸引到真实用户人群？这些决定了你的广告流量质量。如果无效曝光无效点击很多，那转化率自然低，还会影响广告权重。另外也需要卖家及时否定关键词，屏蔽垃圾流量，来提升广告效果。

第二是视觉基础设施，也就是买家在详情页看到的东西。质量高的图片会带来高点击高转化。主图要在搜索结果页中脱颖而出，一眼说明“产品是什么、什么人群会购买、什么时候用、在哪里用（场景）、为什么会有这个产品（需求）”；副图/视频/A+页面要展示核心功能、材质细节、使用场景、对比优势，强化购买理由；

第三是评论或者价格，差评是影响ACOS的间接因素，差评会导致转化率腰斩，建议定期梳理评论内容，用差评关键词反向优化产品文案与产品本身；另外一个价格的话，降价确实可以让转化率提升，然后降低ACOS，但是这里不建议大家去打价格战，做低价竞争，虽然降价能提转化，但还是要守住利润底线。

第四是竞争对手的表现，因为亚马逊的流量是相对有限的，订单是高度竞争的。当你的竞争对手在某一维度表现出色，系统会重新分配流量与权重给它，这就会间接拉低你自己的转化率表现。

因此，定期监测和分析竞争对手的数据表现，是每个运营的基本功，主要包括：

关键词排名变动：是否有流量主词被对方抢占？

虽然竞争对手分析并不会直接提高你的转化率，但它能让你及时发现这个类目的市场动向和“丢单原因”，帮助你提前调整策略。

总结来说，CPC和转化率是影响ACOS的两个核心变量，但真正要把ACOS降下来，我们就不能只盯着广告本身。哪些维度在影响转化率？又有哪些细节我们能逐项拆解？这是每一个卖家必须学会的系统性分析能力。

这几年，平台广告成本一定是水涨船高，竞争一定越来越卷。在这样的环境下，靠感觉打广告、靠预算“砸出转化”的时代已经过去了。

想真正降低ACOS、提升ROI，必须用科学的底层逻辑去解读每一个流量环节的变化。

（来源：董海温）

以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。​