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2025-07-23 14:50
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既要暑假玩得开心、有意义，又要让新学期万事俱备——炎炎夏日，全世界的老母亲、老父亲们都为自家的孩子掏空了钱包！在欧美，已经开始的返校季购物（Back to School）不仅是孩子们的新开始，更是各大商家的黄金战场！
据美国零售联合会NRF最新统计数据，2025年美国返校季总支出预计将达1282亿美元（包括大学生与K-12群体（幼儿园到高中学生）。约一半的美国消费者计划在线上进行返校季购物。而且，三分之二的购物者在7月初就开始采购新学期物品。
返校季是美国仅次于“黑五网一”的购物季，同期又迎来夏季大促，年中的特大流量正在砸向每一位跨境人。下面， 小亿将分享行业报告及平台数据的重要数据和洞察，帮助大家把握这个夏天的最热流量！
趋势一：美国返校季购物高峰提前
趋势二：折扣季仍是成交关键
趋势三：网上成为最受欢迎的购物目的地
返校季的流量虽集中，但人群画像差异较明显。两大主力群体——大学生和K12家庭在预算、购买决策人、选品倾向上各有侧重。详细把握各个消费群体的消费特征与购买习惯，有助于卖家精准地布局和引流。
在eBay平台上，7-9月返校季期间，多个品类也将迎来明显的季节性销售高峰，以下美国站的营销与热卖日历，希望为各位卖家提供关于选品与运营、广告方面的参考。
*以上销售数据为eBay美国站2024年7-9月期间，各品类相较于统计周期内（2023年10月–2024年9月）其他月份平均销售的增幅。
这个夏天的返校季，不只是孩子们的热身季，更是卖家的冲刺季。布局好选品、节奏与流量，祝各位卖家在暑假后的“开学即开门红”！
数据来源
[1]https://nrf.com/media-center/press-releases/back-to-school-season-begins-early-for-majority-of-shoppers
封面/图虫创意
（来源：eBay）
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