亚马逊广告全流域营销解决方案赋能中国游戏品牌出海

亚马逊广告中国于2025年首次参加游戏行业盛会之一ChinaJoy，并发布了《2025全球PC与主机游戏玩家洞察报告》，揭示了全球PC与主机游戏的增长潜力、不同国家和地区PC与主机游戏玩家的内容偏好和消费特征等。同时，亚马逊广告还分享了其全流域营销解决方案如何赋能中国游戏品牌出海。

亚马逊中国副总裁，亚马逊广告中国大客户拓展负责人杨彤表示：“近几年，游戏出海呈现出持续的增长趋势，越来越多中国自主研发的游戏通过内容和品质的创新获得全球游戏玩家的喜爱。全球游戏行业规模的稳步增长尤其是PC和主机游戏的快速增长给中国游戏开发者带来巨大的机遇。亚马逊广告的全流域营销解决方案涵盖亚马逊旗下的Twitch、Prime Video、Fire TV等以及全球数千家第三方出版商的媒体资源，助力出海游戏实现全球成功。”

亚马逊广告《2025 全球PC与主机游戏玩家洞察报告》核心发现

该报告由亚马逊广告联合第三方专业调研公司GWI基于对全球18岁及以上互联网用户的在线调研而制作。报告显示，截至2025年第一季度，全球PC和主机游戏玩家数量已达14.3亿，较2023年第一季度增长了19%。 在欧洲五国（法国、德国、意大利、西班牙和英国）和日本，PC和主机游戏玩家规模的增长速度快于手机游戏。尤其在日本，PC和主机游戏玩家规模的增长速度是手机游戏的四倍。

该报告还显示不同国家PC和主机游戏玩家有不同的偏好。动作冒险类游戏是全球各大主要国家最受欢迎的游戏类型，其中美国PC和主机游戏玩家偏爱解谜/平台类游戏，且女性玩家占比达44％，超过欧洲五国和日本；欧洲五国的PC和主机游戏玩家对体育游戏表现出浓厚的兴趣，并喜欢和家人一起玩游戏；而日本PC和主机游戏玩家更喜欢角色扮演游戏（RPG），并且重视游戏的文化价值和叙事深度，62%的玩家选择离线且独自游戏。

不同国家PC和主机游戏玩家的消费习惯也各不相同。完整版游戏是最受欢迎的购买项目，但游戏的变现潜力远不止于本体销售，游戏内购买内容、DLC（Downloadable Content）扩展包和战斗通行证同样是重要的收入来源。美国玩家在购买游戏内货币/内容和赛季通行证上的购买力显著优于欧洲五国和日本；而日本玩家的DLC购买占比领先全球，尤其是与其游戏本体购买数据相比更显突出。此外，全球近40%的PC和主机游戏玩家倾向于通过降价、优惠或促销活动购买游戏。

另一个发现是，全球PC和主机游戏玩家更喜欢通过朋友获取游戏信息和内容，其参与在线社区讨论并发布游戏体验的可能性比玩家平均水平高出20%。据Twitch 2025年第一季度数据，近半数Twitch上的PC和主机游戏玩家是日活用户，每天在Twitch上观看近4个小时。

Twitch 为游戏品牌营销带来独特价值

Twitch 提供互动直播服务，是汇聚全球观众和创作者的活跃社区。每天数以百万计的用户在这里实时互动，从休闲游戏、世界级电竞赛事，到动漫马拉松、音乐演出和艺术创作直播，涵盖广泛领域。Twitch每月平均有超过1.05亿观众，其中70%由18-34岁的年轻观众组成，65％的Twitch观众无法通过其他领先 的社交渠道触达。2024年，Twitch上直播达200亿小时，平均每次访问的时间超过一小时。基于不同兴趣，Twitch形成了主播和观众持久互动的社区特色，且主播对观众的影响力很大。亚马逊Brand Lift的研究表明，80% 的Twitch用户会欣赏那些支持他们喜欢的主播的品牌，54%的用户在看到他们喜欢的主播推广产品后会尝试该产品。

Twitch上海量的热门游戏直播

从视频和展示广告到包括Twitch主播在内的定制方案，Twitch帮助品牌实现从提升知名度、考虑度到推动转化的不同目标。Twitch广告包括例如Homepage Carousel （首页推荐直播间-轮播广告）、First Impression Video Takeover （进入直播前自动播放视频广告），Headliner （桌面和移动端首页推荐位）。

Twitch的首页头条广告位（Homepage Headliner）

品牌还可以通过Twitch主播赞助提高用户参与度。例如，Bounty Board（主播悬赏榜） 将品牌与高质量的Twitch主播和社区联系起来，主播通过展示游戏预告片、测试新功能或向观众宣传游戏内容来获得赏金。Twitch Creator Sponsorship主播赞助帮助品牌简单、规模化地触达玩家，品牌可以按主播类别、国家/地区和他们想要吸引的受众进行搜索，并深入研究主播在之前的广告系列中取得的成果，从而更有效地制定营销活动。

品牌还可以通过Twitch的品牌合作工作室（The Brand Partnership Studio）定制创意营销活动。

亚马逊广告全流域营销解决方案助力游戏品牌开拓全球

亚马逊广告提供全流域营销解决方案，覆盖亚马逊旗下的Twitch、Prime Video、Fire TV等资源、以及全球丰富的第三方媒体资源如NBCUniversal, Paramount+, Fox, Disney+等，助力出海品牌触达全球玩家。基于数万亿受众信号和先进的广告技术，品牌可实现受众精准触达并有效衡量营销效果。

广告主可以通过亚马逊旗下Prime Video, Twitch等和第三方媒体上的视频广告提高品牌知名度，借助Alexa、Fire Tablet等设备屏幕上的展示广告和网络在线视频广告等提高品牌考虑度，通过广告赞助的优质内容等促进广告主在亚马逊商城上或其品牌官网的客户转化率。

亚马逊DSP使品牌能够以程序化方式跨渠道购买亚马逊旗下以及第三方媒体库存，将亚马逊数万亿的流媒体、购物和浏览信号与其第一方信号和出版商信号相结合，触达相关受众。通过亚马逊DSP，广告主可以获得品牌曝光量、独立用户触达、视频完播率、品牌搜索和品牌新用户等洞察，从而更好地规划和衡量媒体投放。广告主还可以借助亚马逊营销云，更好地了解客户旅程，建立和激活自定义受众，并访问有关其亚马逊广告活动的分析，包括广告归因曝光量以及点击量和转化率，衡量跨渠道媒体的表现。

（来源：雨果快报）

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