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2025-12-09 16:18
TikTok Shop 美区跨境非全托管业务迎来重大成本调整，自2025年12月15日起，针对中国内地及中国香港主体商家的店铺保证金将由原500美元上调至1500美元，涨幅高达200%，且该新规无品类、规模豁免，覆盖所有相关商家。
• 针对2025年12月15日前入驻的商家，需要完成剩余保证金补缴，额度为1500美金，平台将提供为期1个月的缓冲期，商家需在2026年1月14日前完成剩余保证金补缴。
• 针对2025年12月14日后入驻的新商家，需直接按照1500美金进行充值缴纳。若逾期未缴，自12月15日起，店铺运营将受到平台限制。
这笔保证金的用途是作为商家违规风险准备金，当商家出现欺诈、售假、引导站外交易、虚假发货等违规行为，并造成平台或买家权益损失时，平台可直接扣除或冻结对应金额用于赔付。
商家可登录TikTok Shop商家中心，通过“财务→保证金”板块完成充值或补缴，相关操作疑问可查阅《跨境店铺保证金规则》。
从平台逻辑分析，这一举措是TikTok电商商业化进程中的必然选择，当前平台正处于GMV增长关键期，通过提高保证金门槛，能够避免卖家零成本囤积大量店铺，实现商家生态的筛选与优化。
图片来源：网络
这几天，不少卖家陆续收到了平台的保证金调整邮件，社交媒体评论区瞬间炸开了锅，满屏都是“天塌了”的感慨。
有卖家无奈吐槽：“真的好离谱！保证金不仅暴涨，之前交的不够的还得补足，这门槛是越设越高，小卖家越来越难了。”
此次调整，受冲击最直接的是店群模式卖家。此前500美元/店的低门槛，让不少卖家通过多店铺矩阵抢占流量红利，而如今1500美元/店的标准下，若名下有10家店铺，仅保证金就需额外增加1万美元（约合人民币7万元），将面临巨大的现金流压力。即便是用于新品测试的小店铺，也需按新规补缴，直接导致测品成本翻倍。
对于中小卖家而言，原本依靠“低门槛、轻资产”入局的优势已不复存在，500美元保证金曾已是不小的开支，如今骤增至1500美元，叠加海外仓、跨境物流、本地客服等基础成本，部分中小卖家或将被直接挡在门外，甚至被迫放弃美区市场。
而对于有意试水的新卖家，3倍的保证金门槛也会让预算有限的玩家望而却步，错失TikTok电商的增量机遇。
面对新规，卖家可转向精细化运营思路：一方面，具备资金实力且重视合规的卖家，可加快本土店铺布局；另一方面，资金有限的卖家应摒弃多店铺铺量思维，聚焦单店铺精细化运营，杜绝钻平台规则漏洞的行为。
文章来源：TKFFF跨境导航网
封面来源/图虫创意
（来源：发哥聊TikTok）
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