亚马逊AI广告全面觉醒：2025跨境运营规则被彻底改写

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广告体系全面升级：更省钱、更智能、转化更强**

这次升级从两条主线展开：广告体验革新 与 AI能力全面强化。

● 视频广告进化：由静态展示走向沉浸式表达

亚马逊推出了全新的“商品推广视频样式”。卖家只需上传视频，其余交给系统自动渲染。用户不仅可以观看主视频，还能点击跳转至关键卖点缩略场景，获取短平快的信息。

以 GoPro 为例：
静态图只能展现外形，而视频能呈现防抖、耐用性、拍摄效果等真实场景。内部测试结果表明：

• 点击率提升 15%

• 转化率提升 21%

对推广视频“不会做、做不好、成本高”的卖家来说，这是革命性的改变。

● 广告后台整合：真正意义上的“一站式投放中心”

过去卖家要在广告控制台与亚马逊DSP之间来回切换，处理搜索广告、展示广告、视频广告等不同模块，既费时又割裂。

本次更新，亚马逊将两大系统彻底合并。
一个入口即可管理平台内外所有广告、查看综合数据报告，卖家不再需要导表、拼表或反复切换界面，整体运营效率显著提升。

AI能力全线升级：广告从“人干”变成“AI干”

● Ads Agent：你的24小时AI广告运营专员

这是这次更新的重头戏之一。

通过自然语言就能操控广告后台，例如：

“显示所有预算消耗率低于 75% 的广告活动，把这些活动的竞价提升 20%。”

Ads Agent 会自动执行：

• 快速筛选活动

• 给出更改前的预览

• 获得确认后立即批量调整

原本几小时的繁琐操作，现在只需几秒钟。

更关键的是，Ads Agent 能自动生成受众定位方案，找出人类常常忽视的精准客群。测试结果显示：

• 单次获客成本降低 16%

• 广告效率明显提升

● Creative Agent：专业广告创意团队的AI版本

对于长久以来依赖外包的图片、视频、音频素材制作，亚马逊给出的答案是——让AI帮你做。

Creative Agent 可以：

• 分析品牌现有素材

• 研究竞品

• 解读大量用户评价

• 自动生成专业级广告素材，尤其是视频内容

这意味着中小卖家也能拥有“专业视频团队”，制作周期与成本几乎被腰斩。

● AI智能提示：提前回答买家问题，提高转化率

在 Sponsored Products 与 Sponsored Brands 广告中加入的“AI智能提示”，会根据商品详情页、品牌店铺及搜索意图自动生成 Q&A。

例如，用户在浏览电视时可能直接看到：

• “哪款三星电视适合玩游戏？”

• 系统自动提供依据生成答案。

这类提前解答的机制能减少犹豫、建立信任，从而明显提升购买转化。

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AI营销时代全面加速：亚马逊早已深度布局**

过去两年，亚马逊已陆续推出多个AI功能，为这次广告升级埋下铺垫。

● Rufus：AI购物助手改变搜索习惯

自 2024 年上线以来，Rufus 完成了“从搜索到咨询顾问”的升级。

用户问“适合冬天跑步的鞋”，Rufus 能直接给出场景化推荐，而不是仅提供关键词结果。同时结合用户历史行为给出个性化选品建议，让购物体验更贴近真实需求。

在 2025 黑五期间，Rufus驱动的购物会话增速显著超过传统会话，标志着新流量入口正式形成。

● Buy for Me：突破平台边界的AI试验

用户在亚马逊App中搜索商品时，不仅仅出现站内产品，还会出现品牌官网的商品入口。同时，用户上传任何外部图片，系统都能识别并推荐商品。

这一功能进一步强化了 AI 在视觉识别、广告匹配、跨平台购物场景中的能力。

AI广告成为跨境电商主战场

行业趋势已十分明确：

• 2025年AI驱动广告已成为平台标配

• 个性化营销整体转化率提升超 30%

• 传统人工出价、人工优化正被自动化替代

未来的竞争点不再是“谁会投广告”，而是“谁能让AI更好地为自己工作”。

封面来源/图虫创意

（来源：阿U）

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