2026 Shopee流量峰会落幕：内容、达人与AI，正在重塑跨境增长逻辑-雨果网

2026 Shopee流量峰会落幕：内容、达人与AI，正在重塑跨境增长逻辑

2026年6月12日，深圳 —— 6月11日，以“智联红人，橙就增长”为主题的2026 Shopee流量峰会在深圳举行。各类出海卖家、海外明星KOL、MCN机构、AIGC生态合作伙伴等齐聚现场，围绕达人与内容营销、AI应用、全域营销等热门议题展开分享，共同探讨跨境电商流量增长的新趋势和新机遇。

2026 Shopee流量峰会落幕：内容、达人与AI，正在重塑跨境增长逻辑图源：shopee

从“目的性购物”到“兴趣消费”，用户行为正在改变

近年来，Shopee所覆盖的东南亚与拉美电商市场持续保持高速增长。这背后，不仅是用户规模的扩张，更展现出消费者购物习惯的不断深化。数据显示，东南亚网购用户平均每天浏览电商平台的时间已接近1小时，网购频次较10年前增长8倍；在巴西，85%的消费者已形成经常网购的习惯。电商正从一种消费行为，逐渐演变为一种生活习惯。

与此同时，消费者的购物路径也变得更加多元。除主动搜索外，短视频、直播、达人分享、智能推荐等正越来越多地影响到消费决策。目前，Shopee平台超过70%的订单来自搜索之外的触点，如何覆盖更多触点、实现更高效的转化，成为卖家获取增长的重要课题。

流量生态重构，全域营销成为关键能力

依托庞大的用户基础，以及不断完善的物流履约网络和VIP会员体系，Shopee已为卖家搭建起兼具广度与深度的流量生态——占据东南亚过半的电商市场份额，位列巴西购物类App用户使用时长、月活数第一，并拥有超过1000万高价值会员。

在此基础上，Shopee围绕消费者购物全链路持续丰富触达场景，帮助卖家在消费者浏览、比较和决策的不同阶段获得更多流量与转化。其中，内容正成为连接用户与交易的重要桥梁，近七成的Shopee用户会观看直播或短视频，越来越多消费者通过内容发现商品、建立兴趣并完成购买。

与此同时，Shopee还进一步深化与Meta、YouTube等平台的合作，并通过联盟营销帮助卖家连接更多本地优质达人资源，打通站外内容与站内成交链路，放大每一次兴趣转化。

智能驱动增长，AI重塑流量效率

如果说内容正在创造更多连接消费者的机会，那么AI则是让这些连接变得更加精准和高效。

在Shopee平台上，消费者不仅可以更便捷地找到所需商品，更能借助AI评价总结等功能快速获取关键信息，缩短筛选和决策时间。对于卖家而言，AI的价值更多体现在经营效率的提升，从商品主图优化、优惠券推荐到24小时智能客服，越来越多日常运营工作正逐步实现自动化。

更重要的是，AI也正在改变流量获取方式。以Shopee全站推广为例，系统能够结合用户浏览、搜索及互动行为，智能优化商品与潜在消费者之间的匹配，让流量分配更加精准，营销投放更加高效，且这一能力贯穿新品推广、品牌建设和日常经营的全过程。一位电子品类卖家在启用“推广我的新商品”功能后，广告销售额增长12倍，并带动新品总销售额增长9倍，加速实现冷启动。

峰会现场，卖家还与多位海外达人近距离交流，围绕本地消费者偏好、内容创作趋势及达人合作经验等话题分享了各自的观察。从兴趣消费的兴起，到全域流量生态的构建，再到AI驱动经营升级，本次峰会也为卖家把握新的流量机会提供了更多方向。

（编辑：江同）

封面来源/Shopee

（来源：Shopee）

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