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2026-06-24 16:26
TikTok Shop 在欧洲市场的扩张仍在继续。
近日，据外媒最新报道，TikTok Shop已于近日正式登陆葡萄牙电商市场，当地用户目前已可在App内直接完成从商品浏览、下单到支付的完整闭环。
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图源：theportugalnews
01 TikTok Shop进入葡萄牙
相比此前优先布局的大型成熟市场，葡萄牙本地电商规模虽然相对有限，但其跨境消费活跃度近几年持续提升。根据欧洲电商协会相关数据，葡萄牙电商渗透率近几年保持增长，本地消费者对于移动端购物及社交平台消费接受度也在不断提高。
而此次葡萄牙站点的实质落地，则也是TikTok Shop继6月中旬连开荷、比、奥、波四国之后，在欧洲本土市场的又一次密集推进。
根据外媒消息，以目前释放的功能矩阵来看，葡萄牙站此次属于全功能上线。除了常规的短视频挂车和直播带货外，品牌主页店铺以及特定的商品详情页也已同步开放。至于货盘生态和达人的撮合上，平台正在当地主推联盟营销计划，允许本土内容创作者通过挂车售卖品牌产品来直接赚取佣金。
从以往TikTok Shop在欧洲各小语种站点的试水逻辑来看，短视频挂车与达人直播通常是平台初期的流量倾斜重心。且由于地理位置和文化语言等天然纽带，葡萄牙站点的落地，或许大概率将与隔壁早已跑通的西班牙站点在供应链中后台、海外仓配以及尾程物流派送上形成联动。
02、欧洲市场持续扩容，卖家机会来了
过去很长一段时间，TikTok Shop的增长主要集中在东南亚和美国市场。
但最近一年，平台资源投入方向正在出现变化。尤其欧洲市场，在社交电商仍处于早期阶段的情况下，正在成为不少跨境卖家关注的新增长区域。
从西班牙到德国，再到如今新增葡萄牙站点，TikTok Shop在欧洲的扩张节奏已经越来越快。
不少卖家开始注意到，相比竞争已经高度成熟的美国市场，欧洲市场仍存在较大的流量红利窗口。而平台连续开放新站点，也让越来越多跨境卖家开始重新评估欧洲布局策略，尤其是近期，围绕TikTok Shop欧洲市场的平台招商、运营政策以及欧洲本地化经营路径等讨论也在持续升温。
针对欧洲市场机会、平台最新入驻政策以及实操打法，7月28日深圳，TikTok Shop旺季营销筹备峰会将重磅开启，届时将帮助卖家进一步了解欧洲市场最新动向与平台入住政策福利。现场更是干货满满，从旺季趋势判断，到AI工具应用一场峰会直接帮你融会贯通，升级营销模型、商品模型、内容模型，有意布局TikTok Shop欧洲市场的卖家可以重点关注。
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封面来源/图虫创意
（来源：雨果跨境编辑部）
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