【跨境早报】亚马逊前10000名卖家排名出炉，TikTok 推出 AI 内容管控新规

亚马逊前10000名卖家排名出炉！中国卖家越来越多

依托 Marketplace Pulse 最新调研数据，亚马逊美国站前万名卖家格局发生显著变动：近一年平台中国卖家占比升至 55.9%，较上年提升 3.8 个百分点，相较 2020 年新增 1342 个榜单席位，完善供应链、工厂直供、出口扶持及各类 AI 运营工具成为扩张支撑；同期美国卖家占比自 2020 年 53.7% 回落至 40.5%，流失 1320 个榜单席位。平台卖家注册结构同步改变，2019 年前入驻的老牌卖家占比已不足半数，老店依靠长期积累的评论与自然流量稳住排名的优势持续弱化，付费推广影响力提升，榜单整体更迭速度持续加快。分榜单层级数据体现明显市场分层，美国卖家垄断头部榜单，Top100 区间本土卖家在店铺数量、整体 GMV 贡献上占据绝对优势，各分段榜单内美国商品均价均高于中国卖家；榜单位次越靠后，中国卖家数量占比越高，但对应区间的 GMV 贡献与单品客单价依旧存在差距。即便亚马逊持续收紧平台规则、封号事件频发，国内卖家入局扩张的整体趋势并未受阻，榜单快速更迭则是算法调整、中外卖家竞争加剧、合规稽查常态化多重因素共同催生的行业现状，既打破老牌店铺长期垄断，为优质新品与新锐卖家创造突围机会，也推高广告运营成本、加剧市场两极分化，倒逼卖家摆脱低价铺货模式，转向差异化、品牌化精细化运营。全文阅读

货船遭袭停航，一批中国跨境订单或将延误

近期，塞浦路斯籍集装箱船 GFS GALAXY 在阿曼湾霍尔木兹海峡关键航道遇袭起火，船员弃船，该海域航运安全风险升至严重等级，美伊双方相继采取军事行动，伊朗再度宣称封锁霍尔木兹海峡；该货轮长期运营中国至中东航线，频繁停靠深圳、青岛、上海、厦门等国内港口，承运机电、家居、建材、日用消费品等出口货与原油、化工原料等进口物资，事故或将造成单船货物延误，打乱整条中东航线船期与港口中转效率。当前中国至中东海运线路货运需求持续上涨，大量跨境卖家依靠该通道输送家居、电子、新能源配套等商品，文章提醒布局中东市场的跨境卖家密切跟踪航线调整、港口作业与物流时效，提前规划库存与发货节奏，降低运输延误带来的订单履约风险。全文阅读

TikTok 推出 AI 内容管控新规！

近日消息，7 月 13 日，TikTok 正式发布多项治理举措，应对平台 AI 生成内容泛滥乱象，同步完善用户科普体系与 AI 识别检测系统，对依托 AI 短视频带货的跨境卖家形成全新合规约束。

本次治理分为两大板块，一是全民 AI 素养普及计划。TikTok 联合 NAMLE、行业专家 Henry Ajder 推出专属 AI 识别指南，配套教学视频科普辨别 AI 合成内容的方法；平台还将上线应用内 AI 知识中心，提供实操辨别技巧，方便用户检索 AI 相关内容时识别合成素材。同时平台加大 NoFiltr、树莓派基金会相关科普项目资金扶持，扩大 AI 素养宣传覆盖面。

二是升级平台 AI 检测技术，强化垃圾信息、虚假 AI 内容筛查力度。随着识别算法精度提升，批量 AI 合成虚假种草、篡改产品实拍、伪造使用效果的带货短视频更容易被系统拦截。

该政策释放明确监管信号，以往大量卖家 AI 批量制图、生成虚假对比视频的低成本玩法风险陡增。平台用户辨别 AI 内容能力提升，虚假宣传素材转化率大幅下滑；系统稽查升级后，误导性 AI 广告将直接下架，严重者会限流店铺、扣除健康分。

业内建议跨境卖家调整内容策略：AI 仅用作文案、剪辑辅助，不篡改产品真实外观与使用效果；发布 AI 合成素材主动标注，多用实物实拍视频提升可信度；严控 AI 虚假种草、夸大功效等违规创作，适配平台日趋严格的 AI 内容治理标准，规避账号处罚损失。

亚马逊取消精选报价前置门槛

近日，亚马逊官方发布精选报价（Featured Offer）重大规则调整，自今年 7 月起全球站点分批取消卖家前置资格筛选流程，全部改造将于 2026 年底落地，深刻改变 Buy Box 竞争格局Amazon Sel...。

原有机制分为两步：平台先核验店铺绩效，达标卖家才可进入精选报价竞争池，再综合各项指标分配购物车。新规直接删除前置资格审核环节，商家无需手动操作，全店商品报价自动纳入候选范围。但平台明确，精选报价最终评选逻辑保持不变，依旧依托价格竞争力、配送时效、店铺综合绩效三大核心维度打分，进入候选池不等于能拿到购物车权重A。

本次调整利好新店、自发货中小卖家，以往因绩效不达标被隔绝在竞争外的店铺，如今可直接参与流量争夺；但同时竞争池参与者大幅扩容，成熟 FBA 卖家将面临更多低价竞品分流订单，赛道内卷程度显著加剧。

行业运营建议卖家同步优化三项核心指标：对标同行调整定价，守住价格优势；优先布局 FBA 提升履约速度；严控订单缺陷率、迟发率等绩效数据。卖家需持续关注后台站点更新进度，提前完善供应链与定价策略，应对放开门槛后更加激烈的购物车流量争夺战。

PayPal新规将影响独立站及跨境电商企业日常运营

2026年夏季，PayPal将集中推出多项平台政策调整，分为三个关键时间节点生效，这将直接影响独立站及跨境电商企业账户的日常运营及资金纠纷维权。所有使用PayPal收款的中国卖家需提前采取相应操作以规避损失。

7月30日起，平台将正式下线原有的卖家资料功能。官方提醒，仍在使用该功能的商家必须提前迁移至企业资料，逾期后原有卖家主页将无法访问，新建企业资料时可能会失去原有用户名，从而显著影响店铺曝光和客户识别。

自8月1日起，平台将永久下线奖励返现权益，有积分兑换需求的卖家需在截止日前完成兑换操作。

9月1日起，用户协议将全面改版，取消原有的仲裁协议条款，替换为全新的争议解决条款，同时更新企业账户汇款及账单支付的相关规则。

此次争议规则的改动幅度较大，平台将强制进行非正式纠纷处理流程，仲裁机构将从AAA更换为JAMS，并新增大规模仲裁的配套流程。明确指出，纽约州县法院将拥有绝大多数争议的专属管辖权，同时新规适用于平台与卖家之间所有过往纠纷，不受交易发生时间的限制。

Amazon Haul年GMV达20亿美元，低价渠道成为亚马逊战略重点

市场机构 Marketplace Pulse 发布 Amazon Haul 专项调研报告，公布了该低价频道上线一年多以来的运营数据，为布局美国市场的跨境商家提供了新的渠道参考。

报告显示，Amazon Haul 美国站入驻卖家数量已超过3287家，年度 GMV 规模约为20亿美元。其中，97.5%的卖家注册主体来自中国大陆和中国香港，中国供应链在该低价市场中占据重要地位。Prime Day 大促期间，Amazon Haul 上架商品数量超过百万件，美妆类商品价格低于5美元，家居收纳类商品价格低于8美元，时尚品类最高降幅达到70%，带动低价商品销量增长。

尽管部分卖家因利润空间有限仍处于观望状态，但亚马逊对 Haul 业务的投入仍在持续增加。目前，该业务已覆盖全球25个以上国家和地区，亚马逊2025财年第四季度财报也将其列为核心增长业务之一，并非短期试验项目。业内机构认为，亚马逊希望通过 Haul 实现用户分层：将价格敏感型消费者引入 Haul 平价专区，同时保留追求配送效率和商品品质的 Prime 用户，通过差异化渠道满足不同消费需求。

业内人士分析，Haul 依托中国直邮模式，更适合具备供应链优势的工厂型及白牌平价卖家进行规模化销售。跨境商家可重点关注美妆、家居、平价服饰等刚需品类，通过优化包装、降低综合成本匹配低价策略。同时，结合亚马逊主站与 Haul 双渠道运营模式，针对不同消费群体进行精准布局，以获取平价市场增长机会。

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封面来源/图虫创意

（来源：雨果跨境早报）

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