近日，华特迪士尼与TikTok联合宣布达成全球短视频内容共享协议，将在未来几个月先在美国试点，随后进入其他市场。

根据协议内容，TikTok会向创作者开放迪士尼IP中的素材资源，包括《星球大战》、《玩具总动员》、漫威等，涵盖数百部电影和剧集，为二创提供官方授权的素材支持。

消息一出，全球媒体蜂拥而至，从“版权警告信”到“握手言和”，迪士尼和字节跳动之间到底发生了什么？

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10亿美元打水漂，迪士尼找到新搭档

2025年12月，迪士尼与OpenAI签署了一项价值10亿美元的三年合作协议，允许Sora用户使用超过200个迪士尼角色来生成AI视频。

这个合作协议被好莱坞视为传统影视巨头与生成式AI关系的“转变”，迪士尼也成为了第一家将IP授权给AI视频工具的大型电影公司。

但是好景不长，在2026年3月24日，OpenAI就宣布关停Sora应用，全面转向机器人等核心业务。据路透社报道，迪士尼直到关停前半小时才得知消息，措手不及之下，这笔10亿美元的合作协议瞬间化为泡影。

Sora应用在上线后的下载量持续暴跌，用内部员工的话说：“把昂贵的算力资源砸在一个用户黏性不足的产品上，这让公司已经难以为继。”

迪士尼随后发表了一份声明：“尊重OpenAI退出视频生成业务、转移至其它事项的决定。”

图片来源：路透社

然而，10亿美元说没就没，对任何公司来说都不是能轻描淡写的事情。在四个月后，迪士尼找到了新的出路——不是AI，而是真人创作者。

8月5日宣布的TikTok合作，能让创作者可以合规使用迪士尼旗下皮克斯、漫威、星战、FX等数百部电影和剧集素材来制作短视频，入选作品将同步出现在TikTok和Disney+的竖屏短视频栏目Verts中。

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从“版权警告信”到合作，半年间的反转

如果说迪士尼与OpenAI的故事是“失恋”，那它和字节跳动的关系更像是从剑拔弩张到“联姻”的商业大片。

2026年2月12日，字节跳动发布AI视频生成模型Seedance 2.0，被业内评价为“当前全球范围内最强的视频生成模型”。但在一天后，迪士尼律师David Singer便向字节跳动全球总法律顾问John Rogovin发出禁止令函，指控Seedance服务预置了包含迪士尼版权角色的盗版素材库，涉及《星球大战》与漫威等多个IP。

David Singer在律师函中直言：“字节跳动的做法仿佛把迪士尼珍视的知识产权当做免费的公共剪贴画……这是蓄意且完全不可接受的”，并将这种做法形容为“虚拟的打砸抢”。

图片来源：X

随后，美国电影协会（MPA）、美国影视演员协会（SAG-AFTRA）等组织相继发声，指责Seedance 2.0大规模调用受版权法保护的影视素材。

字节跳动被迫暂停真人素材参考功能，抖音集团副总裁李亮也在社交平台发文称“团队投入最多的一件事就是不断维护反侵权策略”。

然而半年后，迪士尼却选择将IP的钥匙递给了TikTok。有意思的是，据The Verge报道，迪士尼与TikTok的共享协议中，没有任何条款禁止AI工具。这或许是迪士尼留下了与字节跳动在AI领域未来合作的可能性。

毕竟，迪士尼反对的不是AI本身，而是“未经许可、未付授权费的情况下使用其IP”。

迪士尼之所以选择TikTok的主要原因，是由于迪士尼虽然能做剪辑，但却无法规模化地生产“粉丝二创”内容，包括角色解读、乐园vlog、Cosplay混剪、剧情彩蛋挖掘等内容，可这些恰恰是年轻用户最喜爱的东西。

而TikTok官方数据显示，2025年平台用户日均分享650万条影视相关帖子，近半数受访者在TikTok发现内容后会去观看完整的影视作品。

因此，迪士尼需要的恰好是TikTok拥有的庞大且活跃的影视二创生态。而TikTok需要的，则是迪士尼的正版IP授权和一个流媒体平台的展示入口，让两者一拍即合。

回望2023年10月16日，在迪士尼成立100周年纪念日时，TikTok推出了Disney100内容中心，集合48个迪士尼官方账号在多个市场上线。

通过把迪士尼内容放进TikTok，借助音乐、特效和互动任务扩大传播，迪士尼旗下品牌和体验相关内容在TikTok的累计播放量已超过2400亿次，迪士尼运营的TikTok账号粉丝总数超过1.5亿。

这一次，TikTok创作者制作的视频将直接进入Disney+，成为迪士尼流媒体平台自身内容的一部分，这代表着TikTok已从“宣传渠道”转变为了“内容供给方”，恰恰是字节跳动创始人张一鸣一直想做的事——把中国互联网产品推向全世界。

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结语

对TikTok而言，达成与迪士尼的合作，不仅获得了全球顶级IP的正版授权，更代表TikTok在全球内容产业链中的角色已经转变，不再是为电影引流的社媒平台，而是能够让IP获得持续关注、连接用户并延长商业价值。

封面来源/图虫创意

（来源：发哥聊TikTok）