8.18杭州丨这场峰会替你解码PPWR落地后的欧洲市场新生存法则-雨果跨境

8.18杭州丨这场峰会替你解码PPWR落地后的欧洲市场新生存法则

8月12日，欧盟《包装和包装废弃物法规》（PPWR）正式开始执行。新规落地之后，不少卖家第一时间翻出自己的 EPR 注册号，想确认自己算不算合规。但很多人尚未意识到，本次平台核查的核心，不再是企业是否持有注册号，而是每一款商品包装能否提供完整合规证明。

换句话说，PPWR正在把欧洲合规的等级，从以往的「企业级合规」升级至严苛的「单品产品级合规」。

01.旧EPR账不清，产品级合规无从谈起

想要筹备齐全产品级合规资料，首要任务是厘清企业现存的 EPR 历史遗留问题。

不少卖家的EPR注册号看着齐全，可真要细查就会发现各种问题——注册主体和店铺对不上，该注册的品类漏了，申报数据和实际出货对不上，回收费中途断缴，公司信息变了也没更新。

WeeCert欧洲合规负责人Michael在近期的一次分享中说得很直接：不少卖家把EPR当成一张通用的“欧洲合规证书”，但实际上它是按国家、按品类、按主体分开履约的——注册号只是起步，不代表一劳永逸。

早些年卖家开拓欧洲站点，通常是进一个国家找一家代理办证，合规资料散落在五六家机构手里。时间一长，哪国续了费、哪国断了缴，自己都说不清。

WeeCert近期接到的咨询，不少就是帮卖家梳理这些存量资质。他们的做法是先按销售国家、公司主体、产品品类列一张表，把散在各家代理手里的注册、申报、续费记录逐一核对清楚，整理成统一台账，再在此基础上搭建产品级数据库。

旧账理清了，才能给每款产品单独准备符合性声明。包装用了什么材料、各占多少比例、上游供应商是谁、有没有含再生材料，都要有书面记录。新规要求这些记录通过重金属和PFAS限值、可回收性等多项检测，并且保存数年备查。

可合规只是起点。当合规成本变成固定支出，卖家不得不重新审视整个欧洲生意的账本——哪些市场值得继续投入，哪些渠道成本最优，资金如何高效流转。这些问题，比合规本身更考验经营能力。

02.新功课：把货和钱铺到更深的欧洲

7月1日起，欧盟取消150欧元以下直邮包裹的关税豁免，每件统一征收3欧元临时关税，同一包裹里不同HS税号的商品还要分别计费。欧盟委员会数据显示，2024年欧盟进口的150欧元以下电商包裹达46亿件，其中约91%来自中国。到2028年过渡期结束，3欧元固定关税将切换为0%—17%五档税率，另一项“处理费”预计今年11月落地。

直邮成本上升，越来越多的卖家开始把货前置——前置到海外仓，前置到本土平台。主流平台竞争加剧的同时，eMAG、OTTO、Bol.com这类扎根区域市场的平台，反而因为竞争密度相对较低，成为部分卖家眼中的第二曲线。

但盘子一宽，后台先吃紧。货铺出去了，钱却散在五六个市场、几十个店铺里：回款币种、到账周期各不相同，光把钱收齐、归集、结汇，就是一笔不小的隐性成本。

杭州做大件家居跨境的科睿，对此深有体会。几年前，科睿逆着亚马逊封号潮入场，渠道越铺越多之后，回款管理很快成了麻烦——各平台回款币种不同、到账时间参差不齐，哪笔钱能用来备货，全靠财务人工盯着，一到旺季就容易断流。

直到他们把各渠道回款统一接入万里汇的全球远航账户，情况才彻底改观。据悉，接入后，科睿回款效率提升了近一倍，资金周转速度明显加快，财务终于从“追着钱跑”变成了“钱等人用”。

多市场布局，表面看似铺的是渠道，实则底下拼的是后台。后台稳不住，前端铺得越广，漏洞越大。

03.8月18日，杭州，把问题带到现场

为了把合规旧账、新市场选择和资金管理这几根绳子一次解开，8月18日，雨果跨境将在杭州举办“西拓欧洲，破势而上——2026欧洲出海卖家峰会”。你的包装空隙率过不过关？下半年欧洲站增长空间到底在哪？东欧、德国、荷比卢这些市场的真实机会长什么样？这些问题，在现场都能找到具体的答案。

届时，Amazon、速卖通、SHEIN、Wayfair、TikTok Shop等主流平台负责人还将为你带来一手政策解读与增长机会，eMAG、OTTO、Bol.com等一线欧洲本土平台也会深度解析2026入驻策略与选品方向。

8月18日，期待与您在杭州相见。

（编辑：江同）

封面来源/图虫创意

（来源：雨果跨境）

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