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2026-08-18 15:04
8月17日晚间，吉宏股份披露2026年半年度报告。
今年上半年，公司实现营业收入37.358亿元，同比增长15.53%；归母净利润1.577亿元，同比增长33.52%；扣非归母净利润1.483亿元，同比增长30.98%。
其中，跨境社交电商业务表现突出。报告期内，该业务实现营业收入24.51亿元，同比增长15.82%；归母净利润1.00亿元，同比增长80.92%，毛利率62.99%，同比提升1.57个百分点。
相比整体业务，跨境社交电商的利润增速明显更快。
01、跨境业务继续增长，欧洲成为新市场
吉宏股份的跨境社交电商业务主要采用“货找人”模式，通过独立站承接交易，并依托海外社交媒体进行流量获取和营销。
报告期内，公司继续深耕东南亚、东北亚等市场，同时积极拓展欧洲市场。【8 月 20 日深圳举办 eMAG 中国卖家峰会，作为东欧本土头部电商平台，中国卖家占比仅1成，竞争小、出单快，官方将详解市场机遇、入驻扶持政策与旺季选品策略，卖家可面对面交流，点此报名。】
在营销渠道方面，公司继续通过Meta、TikTok、Google、Line、YouTube、Instagram等海外平台开展推广。
公司表示，上半年跨境社交电商业务保持增长，一方面来自海外市场持续拓展，另一方面则与全流程数字化、智能化运营有关。
从费用端来看，2026年上半年公司销售费用为12.50亿元，同比增长6.91%，低于同期营业收入15.53%的增速。公司在业绩预告中表示，随着业务系统与海外主流社交网络平台深度对接，投放转化率持续提升，营销广告费用占营业收入的比重下降。
此外，公司继续推进“电商合伙人计划”，将自身在跨境社交电商领域积累的运营能力向合作伙伴输出。
02、AI进一步进入跨境电商全流程
AI仍是吉宏今年半年报中的重点布局之一。
报告期内，公司持续推进GiikinAI+全域智能运营平台建设，将AI应用进一步延伸至跨境电商业务流程。
按照公司披露，目前相关应用已经覆盖选品、图片及视频素材生成、广告文案与翻译、广告投放、物流以及客服等环节。
在具体应用上，公司自研电商文本垂类模型ChatGiiKin-6B，用于分析不同市场的消费偏好、产品标签以及商品内容生成；智能广告投放助手G-king则对接Meta、TikTok、Google等平台，用于广告投放。
同时，公司正在推进“十大智能体矩阵+人机协同”，并建设GiiBuild·吉构AI中台。
03、从卖货到品牌，继续拓展跨境业务边界
除了扩大跨境社交电商规模，吉宏也在继续推进自有品牌业务。
公司此前已经围绕电助力自行车、内衣、遮阳伞、宠物用品等品类布局自有品牌，并依托跨境社交电商渠道进行海外市场拓展。
与此同时，公司继续推进吉喵云SaaS服务平台，计划将自身在独立站运营、社交媒体营销以及数字化运营方面积累的能力向其他跨境卖家输出。
从这份半年报来看，吉宏今年上半年的跨境业务仍保持两位数增长，而利润端表现更加突出。
对于接下来的业务，公司将继续围绕海外市场拓展、数字化和AI能力建设，以及自有品牌等方向推进跨境业务。
封面来源/图虫创意AI生成
（来源：雨果跨境编辑部）
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