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2026-09-11 09:25
亚马逊又更新商品政策。
9月11日，亚马逊在卖家平台发布通知称，自2027年1月11日起，将更新商品捆绑包（Product Bundles）销售政策。
此次调整的核心是：对于大多数以单个ASIN形式发布的商品捆绑包，捆绑包必须由原始制造商或品牌进行包装。与此同时，亚马逊也将取消部分此前针对商品捆绑包的限制。
这意味着，对于目前通过自行组合、重新包装等方式销售捆绑商品的卖家，需要重新检查现有商品是否符合新要求。
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01、明年1月起，捆绑包包装要求收紧
按照亚马逊此次发布的政策，更新后的规则主要针对商品捆绑包的包装方式。
从2027年1月11日开始，大多数以单个ASIN形式发布的商品捆绑包，都需要采用原始制造商或品牌提供的包装。
也就是说，如果卖家目前销售的是多个商品组合而成的捆绑包，需要重点确认该捆绑商品的包装是否符合亚马逊新的要求。
亚马逊表示，此次调整旨在确保商品捆绑包更加真实、安全，从而帮助保护买家和卖家的业务。当消费者收到商品时，如果商品包装和商品信息更加一致，也能够降低购买决策中的不确定性。
对于已经在售的捆绑包，亚马逊也提醒卖家提前进行审核。
如果某个商品捆绑包在2027年1月11日之后被判定为不合规，该商品捆绑包将被停用，同时卖家账户状况控制面板中可能会生成相应的商品信息违规记录，亚马逊也会通过邮件通知卖家。
因此，对于依赖捆绑销售的卖家来说，这次调整更需要关注的是现有库存和ASIN，而不只是后续新品。
虽然整体要求趋严，但亚马逊此次也明确列出了部分例外情况。
第一类是经授权的重新包装商品。
如果卖家持有品牌所有者或制造商出具的授权书，并且授权书明确允许卖家对包含该品牌的商品进行重新包装后销售，那么仍可以销售经过重新配置和重新包装的商品捆绑包。
如果卖家现有捆绑包在2027年1月11日之后被判定为不合规，可以将相关授权书上传至账户状况控制面板。
第二类是豁免分类。
亚马逊明确表示，礼品分类节点以及相机商品类型中列出的捆绑包，无需采用原始制造商的商品配置。
第三类是虚拟捆绑包。
这一点对于部分品牌卖家尤其值得注意。
亚马逊表示，对于品牌所有者和经过授权的转销商，通过虚拟捆绑包工具创建的捆绑包，并非实际进行“一起包装”，因此无需采用原始制造商的商品配置。
此外，亚马逊目前还允许在图书、音乐、影视、DVD和电子游戏等分类中创建捆绑包，包括次要通用商品或服务计划的捆绑包，以及包含礼品卡的捆绑包。
对于持有授权书的卖家，消费品分类也可以创建多品牌商品捆绑包。
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02、卖家现在该检查什么？
从时间节点来看，距离新政策正式执行还有几个月，但亚马逊已经明确要求卖家提前检查现有商品捆绑包。
对于正在销售商品捆绑包的卖家，建议重点核查三个方面：
一是确认现有ASIN是否属于需要调整的商品捆绑包。
尤其是通过多个单品组合、重新包装后，以一个ASIN进行销售的商品，需要重点关注。
二是核查是否具备品牌或制造商授权。
如果卖家的捆绑包并非原始制造商包装，但属于品牌授权的重新包装商品，应提前准备好相关授权文件，以便后续出现合规问题时进行申诉或提交证明。
三是提前处理不符合新政策的库存。
亚马逊已经明确表示，2027年1月11日之后被判定为不合规的商品捆绑包将被停用。因此，如果现有库存无法满足新的包装要求，卖家可以选择在1月11日前售出不合规库存。
对于已经明确不再符合要求的库存，亚马逊同时提供了从运营中心创建移除订单的相关指引。
值得注意的是，此次政策并不是全面取消商品捆绑销售，而是进一步明确了哪些捆绑包可以销售、哪些包装方式符合要求，以及哪些场景可以获得例外。
对于长期依赖“多件组合”“买一送一”“配件套装”等方式提升客单价的卖家来说，接下来几个月有必要逐一检查相关ASIN，避免到了政策生效后才发现商品被停用。
封面来源/图虫创意
（来源：雨果跨境编辑部）
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