燕瘦环肥！芭比娃娃转换多样美战略-雨果网

美国玩具巨头美泰（Mattel）公司的“芭比娃娃”已成为白皮肤金发美女的代名词。2016年1月，芭比娃娃新增了丰满、高挑、小巧3种体形。美泰一直在增加不同肤色和发型的娃娃，此次则进一步多样化。在移民政策成为美国大选焦点的背景下，不局限于人种，而是满足多样美，这成为美国企业市场战略的课题。

燕瘦环肥！芭比娃娃转换多样美战略

一头金发加上匀称的体形。美国玩具巨头美泰（Mattel）公司的“芭比娃娃”已成为白皮肤金发美女的代名词。2016年1月，芭比娃娃新增了丰满、高挑、小巧3种体形。美泰一直在增加不同肤色和发型的娃娃，此次则进一步多样化。在移民政策成为美国大选焦点的背景下，不局限于人种，而是满足多样美，这成为美国企业市场战略的课题。

丰满的腰身加上浓密的头发。2016年版的“芭比娃娃　fashionista”系列出现了新的“curvy（曲线美）”体形。网上也同时推出了苗条的高挑身材和可爱的小巧芭比。芭比娃娃在半个多世纪里一直是美国社会对于美的标准，如今首次推出了不同体形的产品。

在美国，身材匀称、五官立体的金发女郎一直被视为美女的典范。但在现实世界里，各种肤色，身材丰满的好莱坞明星和名人也开始受到关注，美的标准范围正在扩大。

芭比娃娃不仅体形不同，还有7种肤色，瞳孔颜色有22种，还有卷发、蓝发等24种发型。“过去的芭比可没有现在这么多种，也不像现在这么受欢迎。”美泰首席运营官（COO）理查德·迪克森（Richard Dickson）很是自信。他甚至自卖自夸地说：“少女和母亲们会更感兴趣，零售业者也正在对产品变化感到兴奋”。

但是，这种变化很难说仅是为了符合社会潮流。在过去2年里，芭比娃娃的销售额一直在减少。原因为竞争对手孩之宝（Hasbro）推出的迪斯尼电影人物玩偶夺走了芭比的市场份额。

在纽约一家大型超市的玩具柜台，摆满了白雪公主和灰姑娘等迪斯尼“公主”们。其中，当下的人气明星当属《冰雪奇缘》的艾莎公主。凯马特（Kmart）超市的店员指出，“小女孩都会先去拿艾莎”。

艾莎的外形设定与传统的公主形象并无二异。但通过电影故事，艾莎的魅力超越了外形，抓住了众多家长和孩子的心。另一方面，有观点指出，只能依靠外形的芭比娃娃则被视为“妖娆的白人美女典型”，年轻的妈妈们开始对其敬而远之。

美泰打出多样性市场战略，收回了部分失地。在2015年增加了肤色和发型的种类，2015年10～12月的销售额达到3.276亿美元，增长1％。市场也给予积极评价。美泰在2016年1月1日发布财报之后，多家投资机构将其目标股价和投资评级提升至“买入”。

芭比娃娃的变化并非首次。1959年，第一代芭比娃娃诞生。1970年代推出外科医生版芭比，1980年代推出了对工作和娱乐都充满热情的白领丽人，1990年代前半则早于现实世界推出了首位总统候选人版芭比。理查德·迪克森表示，这是时代与女性共同进步的“芭比娃娃才具有的文化对话”。在紧跟社会潮流之下，已近花甲之年的芭比娃娃能否重回巅峰呢？

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