【跨境电商年报解读④】Facebook:2016财年净利同比增长177%,移动端广告发展潜力大

2016年全年营收为276.38亿美元,比2015财年增长54%;移动广告收入约占2016年第四季度广告收入的84%。

【跨境电商年报解读④】Facebook:2016财年净利同比增长177%,移动端广告发展潜力大

【编者按】年报“亮”起来!2017一开年,各大上市公司纷纷发布年报,跨境电商行业也不例外。2016年的跨境电商有爆发也有洗礼,是“如鱼得水”还是“望梅止渴”,作为检验上市公司业绩的最好窗口,年报将一一呈现。接下来的一段时间,跨境电商企业年报也将密集披露,雨果网特别推出“跨境电商年报解读”专题,关注行业上市公司业绩动态,以飨读者。

据悉,Facebook第四季度营收为88.09亿美元,比上年同期增长51%;2016年全年营收为276.38亿美元,比2015财年增长54%;移动广告收入约占2016年第四季度广告收入的84%;尽管存在多种社会政治等不利因素的干扰,但Facebook还是获得了运营上的成功,证明了其生态系统的持久价值。

Facebook在2月1日公布了第四季度(Q4)和截至到2016年12月31日全年财报结果。报告显示,Facebook第四季度营收为88.09亿美元,比上年同期的58.41亿美元增长51%;净利润为35.68亿美元,比上年同期增长128%。

2016财年主要业绩:

——Facebook 2016财年营收为276.38亿美元,比2015财年的179.28亿美元增长54%;

——Facebook 2016财年运营利润为124.27亿美元,比2015财年的62.25亿美元增长100%。不计入无形资产摊销支出、股权奖励支出及其相关的工资税支出(不按照美国通用会计准则),Facebook 2016财年运营利润为164.94亿美元,高于2015财年的100.01亿美元;

——Facebook 2016财年净利润为102.17亿美元,比2015财年的36.88亿美元增长177%。不计入无形资产摊销支出、股权奖励支出及其相关的工资税支出(不按照美国通用会计准则),Facebook 2016财年净利润为123.68亿美元,高于2015财年的65.18亿美元;

——Facebook 2016财年每股美国存托凭证摊薄收益为3.49美元,比2015财年1.29美元的每股美国存托凭证摊薄收益增长171%。不计入无形资产摊销支出、股权奖励支出及其相关的工资税支出(不按照美国通用会计准则),Facebook 2016财年每股美国存托凭证摊薄收益为4.23美元,高于2015财年的2.28美元。

【跨境电商年报解读④】Facebook:2016财年净利同比增长177%,移动端广告发展潜力大

广告收入

Facebook第四季度广告业务的营收为86.29亿美元,比上年同期的56.37亿美元增长53%。不计入汇率变动的影响,第四季度广告营收同比增长54%。

2016财年广告业务的营收为268.85亿美元,比2015财年的170.79亿美元增长57%。不计入汇率变动的影响,Facebook 2016财年广告营收同比增长59%。

2016年全年财报及Q4财报亮点

• 日活跃用户数(DAU):2016年12月平均DAU为12.3亿,同比增长18%。

• 移动端DAU:2016年12月移动DAU平均为11.5亿,同比增长23%。

• 每月活跃用户数(MAU):截至2016年12月31日,MAU为18.6亿,同比增长17%。

• 移动端MAU:移动MAU截至2016年12月31日为17.4亿,同比增长21%。    

【跨境电商年报解读④】Facebook:2016财年净利同比增长177%,移动端广告发展潜力大

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【跨境电商年报解读④】Facebook:2016财年净利同比增长177%,移动端广告发展潜力大

• 移动端广告收入:Facebook的移动广告收入约占2016年第四季度广告收入的84%,高于2015年第四季度广告收入的80%。

• 资本性支出:2016年全年的资本支出为44.9亿美元。

• 现金及等价物和有价证券:截止2016年第四季度末,现金及现金等价物和有价证券为294.5亿美元。

财报数据分析

尽管存在多种社会政治等不利因素的干扰,Facebook还是获得了运营上的成功,这证明了其生态系统的持久价值。正如Quartz的文章所述,Facebook在第四季度受到了几个社会政治和其他不利因素的影响,大多数的这些影响因素对任何其他公司来说都可能造成致命伤害,但却没有任何一个能对Facebook产生任何重大影响。在Q4,Facebook基本上摆脱了与假新闻和广告指标报告不准确等相关负面头条,并继续增加了数百万用户,增加了ARPU(每用户平均收入)并提高了利润。可见,虽然存在着几个不利因素,但Facebook的成功运营足够突显出该平台对用户和广告客户的重要性。

用户增长趋势继续回升,说明全球城市化大趋势正在为Facebook带来额外营收。 Facebook在第四季度增加了7200万用户,其中包括美国和加拿大以外的7000万用户,这是公司近年来国际用户增长最强的季度之一,而这种增长还将持续。随着世界的“城市化”,更多的人将连接到互联网,Facebook正在通过Internet.org(Internet.org)和太阳能飞机(为偏远的地区带来网络连接)来促进这种连接增长。Facebook目前的用户增长趋势主要由亚太市场驱动。

视频业务为Facebook提供了ARPU增长机会。扎克伯格在电话会议上称视频内容是“大趋势”。视频直播在新年前夕取得了巨大成功,现在有4亿人每个月在Messenger上使用语音和视频聊天,Instagram Stories在短短5个月内上架了1.5亿个活动。视频内容在Facebook的生态系统里日益增长,这些数据都是早期的成功指标。随着WhatsApp推出视频通话,Instagram Live Stories在全球扩张,视频内容的发展前途一片光明。从经济上来说,这应该能有助于提高每位用户对Facebook的价值,因此,鉴于视频内容的盈利潜力,ARPU的增长应该会有一个良好的前景。

年报显示:假新闻可能成为重要风险因素

Facebook 提交的FORM 10-K年报显示,Facebook上的假新闻对其声誉可能有重大影响。

Facebook上的虚假消息是2016年的一个重大新闻。在美国总统选举期间,假新闻在Facebook上的传播量往往比可靠新闻报道更多,期间Facebook上20则热门假新闻共获得评论8711000次。

在其年报中,Facebook称它正在与虚假新闻和仇恨言论等问题作斗争。

Facebook在2016年采取了一些举措来治理虚假新闻。除了增加了一个能识别网站虚假新闻的系统外,它还努力改善与媒体之间的互动。在2016年1月,Facebook调整了其抓取热门新闻的算法,只抓取来自多个可靠媒体网站的新闻。

同时Facebook也自我警醒,称由于传播虚假新闻所产生的公众关注会导致媒体的审查,这可能会影响其声誉,进而影响到其业务。

尽管Facebook在选举期间受到批评,但是这种负面宣传似乎并没有产生运营影响。Facebook的12.3亿日均活跃用户、以及276.4亿美元营收都能证明这点。(编译/雨果网 康杰炜)

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