美国人竟如此“节俭”!所以,Wish双11要搞事情!

wish作者:wish
2017-11-08 10:27:31

麦肯锡发布的《Meet today's American Consumer》报告进一步证明,金融危机已经显著改变了美国人的消费习惯——相比过去,美国人更在乎价格了。

http://www.cifnews.com/article/25278wish

11月1日,美国ADP就业数据发布

10月ADP就业人数增加23.5万,好于预期的增加20万,前值为11万。其中,服务业新增就业人数达15万,专业服务领域就业出现显著增长,小型企业也从飓风中恢复,呈现强劲增长。

但考虑到9月份美国通胀率不足2%,矛盾的数据背后呈现出美国经济自2008年经济危机后的“二元化”程度仍未得到改善。麦肯锡发布的《Meet today's American Consumer》报告进一步证明,金融危机已经显著改变了美国人的消费习惯——相比过去,美国人更在乎价格了。

经济压力减轻

调查中,认为“调整收支平衡”“度日艰难”或“处于危机”中的美国人比例已经显著降低,美国人的整体经济压力减轻。

美国人竟如此“节俭”!所以,Wish双11要搞事情!

更加节俭

调查显示,相较于全球数据的35美分,美国消费者每增加1美元的收入,用于消费部分的数字为21美分。其中,日常生活用品消费、旅游度假消费、服装和娱乐消费是消费的主要去向。

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省,已为人母的千禧一代最节省

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总体上看,49%的美国人“越来越注重节俭”,其中已为人母的千禧一代(年龄为21-34岁的女性)中,72%的人认同此观点,她们会采用诸如折扣券、比价、寻找更多渠道等方式节省开支。这就给了电商渠道,尤其是占有价格优势的电商(如Wish)带来了发展的契机。

低,品牌忠诚度降低

相比于2012年的64%,今年只有52%的美国人在购物时倾向于购买自己喜欢的品牌,对于多数忠诚于品牌的美国人,他们也开始寻求打折促销、折扣券等优惠机会。

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替代,低价格品牌表现超乎预期

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相较于2015年的46%,现在已经有超过2/3的美国消费者认为价格较低的品牌产品物超所值。74%的受访者表示将坚持使用较便宜的替代方案,不会回到以前购买的品牌。有趣的是,一半的人说他们坚持使用便宜的选择,仍然喜欢更昂贵的品牌,但不愿意支付更多的钱。

更多,特定品类消费更多

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特定品类的消费“逆市”上涨,包括酒精类产品、个人护理类产品。美国消费者在此类产品上倾向于购买更为昂贵的品牌产品。

丰富,购买渠道越来越多样

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美国消费者表示他们的总消费中的20%转向零售电商平台、折扣商店、批发商店等,这三个渠道成为自2009年以来,美国增长最快的消费渠道。

综合以上消费转向,可以明显看出,自金融危机以来的消费“节俭”倾向继续保持,全球消费者,尤其是美国消费者呈现出高于以往的“价格敏感性”,价格因素将成为未来,尤其是即将到来的各大节日消费的主要因素之一。

双11来临,Wish要搞事情!

近年,在中国整体消费能力快速上涨的大背景下,阿里巴巴创建的“双十一”逐渐发展成为全球的购物狂欢节,Wish今年继续加入这场购物狂欢中,推出了重磅促销活动。

此次活动面向全球用户(除英国),平台全品类商品在11月11日(美国太平洋时间)享受8.9折的购物优惠。

去年,Wish平台开展类似促销活动,活动当日的成交量大幅提升。今年,在美国消费者整体消费“节俭”的背景下,优惠的购物政策将更强烈地激发购买行为,平台商户需做好应对,提前准备好各项引流措施,如ProductBoost产品的部署等,实现双十一大卖~

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