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2017-11-27 15:28
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在Facebook投放过程中，难免会遇到表现不佳的广告。Facebook游戏广告表现欠佳的原因有很多，认真解读分析广告数据，找到问题才能更好地针对性优化广告。下面就带大家一起研究一下，当我们遭遇“问题”广告之时，应该如何迅速地“排忧解难”！
针对展示超过3000次或活跃时间超过6小时
问题：流量小
1. CTR & CVR 均正常
● 账户结构有问题由于重叠的账户结构导致广告表现不佳(如在另一组表现更好的广告中，设置了相同的受众定位)
● 竞价问题总预算过低，限制了流量错误的竞价类型选择竞价设置过低在广告开始之前修改了竞价频率
2. CVR 偏低
● 素材问题：
素材吸引力不足(如无聊的图片、不清晰的图片、带有冒犯内容的图片等)
相同素材的过度曝光引起的信息疲劳
● 受众定位问题：定位到了不相关的受众(如错误的语言、错误的年龄段和不相关的内容)
3. CTR 偏低
● 页面问题
错误的或不相关的链接(如广告和 landing page 看起来不同)
吸引力不足的 landing page (如评级较低和设计较差)
要求获取的信息过多(如要求输入Facebook资料)
问题：价格高
1. CVR = 0
● SDK问题：SDK设置错误(如过时的SDK导致追踪不到转化)
2. CTR 和 CVR 均正常
● 账户结构有问题由于重叠的账户结构导致广告表现不佳(如只有非重叠、昂贵的受众可供定位)
● 素材问题大量被拒登的素材(如素材中经常包含冒犯性内容被拒登，会导致惩罚性竞价提升)
● 竞价问题市场价格上涨(如需求增加、季节性、节日等导致的通货膨胀)没有竞争力的游戏 ARPU (每用户平均收入，较低的ARPU无法在高价市场中立足)
3. CTR 和 CVR 均偏低
较低的 CTR 和 CVR 自然会导致更高的价格。详见前文流量小的问题进行排查。
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