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2018-07-03 11:01
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近日，Facebook上线了一款“信息与广告”的新功能，引发了广告圈的激烈讨论。
据了解，Facebook提示页面显示，该功能可展示我们所查看的主页“在Facebook、Instagram 和 Facebook旗下产品投放的广告”，其中还包括“你并非广告主的目标受众”的广告。
也就是说，这项功能赋予用户更大的权利，Facebook在广告投放上一直争议不断，官方一直在强调扩大用户知情权，提高广告透明度，“信息与广告”这项功能可以让任何人都可以在Facebook上进行查看任何产品的广告投放策略包括文章、视频等，以及特殊的定向广告。
此外，用户如果发现广告内容不符合规范，也可以根据页面提示进行举报处理。
新功能“信息与广告”的上线将带来哪些影响？
Facebook这样的新功能上线可能会得罪一部分广告主，可以预料的是在现有机制下，广告主的广告投放策略被曝光，有可能成为其他公司的分析样本，最终可能导致广告主在规划投放策略上花费更多的时间与资金。
对用户来说，在Facebook这样的社交媒体平台上，获得的了更多的“知情权”，对Facebook平台本身来说有利于发动用户进行举报监督。
Facebook一直在提高广告透明度
早在今年5月份，Facebook首席执行官马克-扎克伯格出席在布鲁塞尔举办的欧盟听证会，接受欧盟资深政界人士关于剑桥分析数据泄露事件的质询，就提到了Facebook刚刚推出的广告透明工具，并且承诺在今年夏天开始全球推广。
今年6月份，据路透社报道，Facebook将采取新措施，使用户更好地了解企业是如何向他们发布精准广告的。这也是Facebook为平息用户对它滥用用户信息的不满而采取的最新举措。从7月2日开始，Facebook将首次要求广告客户向用户通报他们掌握的用户个人信息是否来自所谓的数据代理。
Facebook一直受到假新闻、左右政治选举、泄露用户等负面事件的影响，所以它正在努力尝试平衡广告主与用户隐私之间的矛盾，对于政治广告要求会越来越严格，任何与政治相关的广告都会被标记保存，希望通过这一系列做法消除这些负面事件的影响。
正如Facebook 官方解释，此举旨在“提高广告发布的透明度”，互联网广告行业因此产生的新变化还有待时间验证。（来源：Morketing）
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