Pinterest上市了,估值已达139亿美元

雨果网作者:雨果网
2019-04-19 19:01:03

比起Facebook和Instagram,Pinterest的优势在哪?

Pinterest上市了,估值已达139亿美元

Pinterest于4月18日在纽约证券交易所正式挂牌交易。上市首日,该公司股价上涨5.40美元,涨幅为28.42%,报收于24.40美元。按照周四的发行价计算,Pinterest市值已达到129亿美元。要知道,2017年在该公司最后一次募资时,最高估值不过是123亿美元。

数据分析公司Statista的数据表明:

2018年9月,Pinterest的使用人数达2.5亿;

58.9%的美国Pinterest用户为女性;

29%移动端Pinterest用户在一周内会登录平台几次;24%用户每天都会登陆;12%用户每天多次登录。

4个使用Pinterest的理由

对于大多数企业,尤其是时尚和家具企业,使用Pinterest有四个令人信服的理由:

Pinterest是一个搜索引擎。有经验的企业可以通过优化Pinterest搜索排名的内容,在竞争中获得领先优势。如果你正好对谷歌SEO很熟悉,那么要在Pinterest上取得成功并不是什么难事。

高度视觉化。商家可以通过精心制作的照片和视频来展示他们的产品。

Pinterest比Instagram和Facebook更静态。旧的Instagram和Facebook帖子会展示在新发布的内容下方,如果用户想看到以前的帖子,就必须往下翻。然而,Pinterest的钉板位置不会发生变化,相关的图片都在同一个板内,不像Instagram和Facebook的帖子会不断被新内容推下去。如果你钉板上展示的东西太多,你可以将它们再次细分或者新建一个钉板。

Pinterest尚未为企业充分利用,尤其是批发业务。Pinterest上的竞争可能比Instagram要少。

入门指南

你只需将Pinterest视为其他任何购物渠道那样,制定策略和流程,开发新内容,然后重复使用。钉板应该反映出你网站的——品类、子类别、关于我们、用户评价及常见问题等。

如果可能的话,把你的每件产品都钉在不同钉板上。例如,将“红色鸡尾酒裙”钉在“鸡尾酒裙”和“情人节”钉板上。

每个描述都基于用户搜索的关键词,在开始使用Pinterest之前,先研究关键词,然后将这些关键词合理地放在你的文案中。每个图像文件的名称中都应该包含一个关键字。

创建钉板

研究关键词后,调整一下你的钉板以及内容,钉板中这些内容是必不可少的:

关于我们。这个钉板的Pin可以展示你的企业故事或员工照片。但是,最重要的是展示出客户将如何从你那里受益。换句话说,要强调你的企业将如何帮助客户,说明客户为什么会选择你的公司,以及为什么你的产品比其他人的要好。

常见问题解答。为来自潜在客户的潜在问题创建带图帖子。

客户评价。带图片和视频的评价及推荐增加了你的可信度和客户的信任。

产品钉板。尽可能地加入你想要的产品,但不要太过拥挤,你的Pinterest要像你的网站应该要简洁明了、易于浏览。如果你的网站产品类别太多,那就创建一个类别和子类别钉板。如果产品种类较少,就分别为每个类别单独创建钉板。账户优化是最关键的,而不是钉板的数量。

资源。在Pin上发布how-to帖子或视频从而转化为你的网站流量。

背后的故事。消费者可能对你的企业幕后活动有所兴趣,你可以展示公司的产品设计、照片拍摄、贸易展会以及其他的内部活动等等。

受众可能感兴趣的内容。包括你的受众感兴趣的其他内容。如果你在销售烹饪设备,那就创建一个食谱板;如果你的企业和护肤有关,那就创建美妆板。

优化

为Pin上的用户优化内容是成功的关键,可以遵循以下主要步骤:

使用SEMRush等工具以及Pinterest本身进行广泛的关键字研究。

使用长尾关键词而不是一般关键字。

优化钉板名称、pin名称和图片描述。

所有的描述都要基于关键字,尽量使用关键字的相关短语和同义词。

将谷歌SEO技术应用于Pinterest的文案和图片。

将所有的pin(不包括转发的内容)连接到你的网站,将产品链接到产品页面,将其他引导式的内容连接到网站主页或类别页面。

将与你公司相关的钉板放在Pinterest个人页面的顶部,并且将转发的产品pin固定在页面下方。

(编译/雨果网 王璧辉)

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