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2019-05-10 15:04
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Daniel最近在查阅国外的一些SEO案例，然后发现其实SEO做的成功的都有很多相似之处。
今天给大家介绍一位叫Andrew Dennis的SEO案例，是美国一家做保险的公司，如何通过SEO做到月流量10万以上的。
图片来源：SEOdaniel
SEO战略
1.专注于少数重要页面的链接建设；
2.建立被动获取链接的内容；
3.在创建内容的时候，有意识地考虑到搜索者的搜索需求；
SERP监控
最开始，Andrew Dennis 使用SEMrush来调研关键词的自然搜索流量的价值以及研究竞争对手的情况。
将有价值的关键词放到google里去搜索，查看搜索引擎结果页面（SERP），得出以下结果：
a.排在前面的很多都是糟糕的精准匹配域名；
b.缺乏品牌域名；
c.低质量或过时的内容；
d。网页的链接数低；
以下是此类SERP的示例，用于[加利福尼亚州的人寿保险报价]
图片来源：SEOdaniel
点击一个排名不错的网站，发现网页的设计非常简陋，且文章质量非常低。
图片来源：SEOdaniel
通过上述的调查，其实会发现，这个关键词的排名是非常有机会可以做上去的。
其实要做的事情很简单：
1.创建一流的网页内容；
2.使用原创的摄影图片；
3.抓住文字大小、列宽等每个细节；
4.段落分隔明确；
通过有意识的去创建这类型的内容，将有非常大的几率能够获得该关键词的排名。
外链建设
这个也是一直绕不开的环节。外链的评估比较复杂，包括页面，网站，利基，查询类型等。此外，搜索引擎在评估链接方面变得更加复杂，更加注重质量而不是数字。
这也是Daniel现在不主张只看moz里面的DA PA，因为光有数值并不能带给你多大的排名提升。
我们来看下Andrew Dennis是如何创建他的外链的：
从项目分析中得知，现在页面实际上只需要少量高质量的链接即可，积极的链接信号将进一步验证页面成为搜索引擎眼中的权威。
当然，链接建设的工作非常困难，因为这些页面通常不具有链接价值。这些页面的目的不是告知或娱乐而是money page，是用来转化的，所以商业性质比较明显，这种页面属性注定无法被动的获取链接。
那要如何让页面具备了能够吸引人链接呢？
1.在页面里提到特定的人、品牌、产品或服务
2.独特的产品或服务 - 列出少数可用供应商的资源页面。
3.折扣或促销 - 链接网站的受众有资格享受独家折扣。
4.本地 - 本地供应商和服务提供商独有的资源页面。
5.评论 - 审核您的产品或服务的网页。
虽然这些页面的更改不是可持续性的带来链接，但是确实非常好打开局面的一种方式。
之前我shopify大会也有提到关于mention的技巧，其实是一个道理。
链接被动获取链接的渠道
链接建设真的很难，链接获取是一个持续不断的手动过程。
我们的内容策略的其中一部分，是使用高质量的原创摄影，这些图片提供了吸引被动链接的机会。 我们决定使用知识共享许可证，允许其他人使用这些照片，只要他们链接回原始来源（在我们的网站上），而不是对我们的照片进行版权或水印。
通过这样的方式，想使用这些图片的人都必须给他一条反链，打造了一个可持续性的获取链接的渠道。
附带一句：其实Infographic也是一样的，可以创建一个非常有意思的信息图，然后使用embed代码放在自己的信息图下方，需要用这个图片的就必须给网站带来一条链接。
下面是一些可以带来持续性链接资源的做法：
1.赞助和参与社区活动；
2.根据原始数据进行调研更新；
3.接受采访或引用采访文；
4.建立一个独特的工具，免费提供给别人使用；
策略性的内容布局
内容是推动SEO成功因素，布局有价值的内容非常重要。
所以，坚持布局有价值的内容给到受众是非常有必要的，并且时刻关注每个页面的价值，以及在SERP页面的机会空间。
关于机会空间的理解：
比如搜索“宠物保险”，发现这个词的价值非常高，流量价值$31.2K, 但是发现行业竞争太厉害，所以正面竞争很难快速见到效果。
图片来源：SEOdaniel
于是我们尝试拓展这个词的长尾词，比如“异国宠物保险”，我们发现这个词的商业价值也不低。
图片来源：SEOdaniel
然后我们去检查SERP页面的情况
图片来源：SEOdaniel
我们发现，搜索结果出来的页面都是非常差的表现，这就说明了，我们有机会将这个异国宠物保险的词做到首页。
随着时间推移，文章不断升级
我们知道内容也是会过时的，只有不断的保持旧文章信息的更新，然后才能持续的保持住更多用户，这些用户满意你的内容，会给你带来更多的社交分享（social signal），还有文章转发（link building），随着时间的推移，你的壁垒就会越来越高。
图片来源：SEOdaniel
我们可以看到，像brain dean的文章，时不时也会进行更新，确保内容是符合最新用户的搜索需求的，只有这样你的排名才会经久不衰。
下面是他的流量成果截图：
该公司是一家做保险的独立站，通过SEO来获得流量以及成交订单。
图片来源：SEOdaniel
网站流量已经在短短几个月时间做到了12W的sessions数。
点评
其实做这个案例的SEO，非常明确的把握到了SEO的核心要点 - “创作搜索者需要的页面”、“打造链接磁铁石”。 真正要是洁癖的白帽SEO，是不会自己去outreach，做外链的，因为这种都是属于灰帽范畴。
真正的白帽手法，就是类似类似这个案例，打造有价值的内容，并且让用户自发的去给他链接。
OK，关于这个案例分析就到此。
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