已收藏,可在 我的资料库 中查看
您可能还需要

这些方法可以“低调”监视竞争对手的内容营销策略

只要用对方法,你就可以把对手的所有内容营销技巧“偷”过来。

这些方法可以“低调”监视竞争对手的内容营销策略

监控竞争对手的工作内容是品牌制定自己的内容营销策略的关键步骤。找出竞争对手有效的内容将使品牌能够深入了解可能引起受众响应的内容类型,以及他们在利基市场中更广泛的需求。

市场营销团队可以使用很多工具来深入挖掘内容分析,并监控竞争对手的战略。

1、注册并接收竞争对手的电子邮件

根据BtoB杂志的一项调查,59%的营销人员认为邮件营销是产生收入的有效渠道之一。因此,营销团队应该监控竞争对手发送给潜在客户和现有客户的电子邮件。考虑使用个人电子邮件地址订阅竞争对手的网站,并且用户名不应该包含你的公司名称。

通过注册竞争对手的电子邮件列表,营销团队可以更多地了解该公司的文化、商业新闻、季节性活动、内容类型和发布内容的频率,以及竞争对手针对目标受众所做的营销策略。

2、分析视频内容

根据Cisco一项研究表明,预计到2019年底,81%的互联网流量都来自视频。截至目前,许多品牌都将视频作为内容营销策略的一个组成部分,因此营销团队应该检查竞争对手是否在使用视频,并借助其与粉丝的互动,比如评论和分享等寻找潜在商机。

参与度是内容表现的良好指标。建议品牌检查竞争对手视频的观看次数,评估视频标题和说明中的目标关键字,并记录任何值得注意的内容。品牌还应考虑订阅竞争对手的YouTube频道,以获取新视频的提醒。

3、跟踪社交媒体

如今,大多数品牌都活跃在社交媒体渠道上,这也为竞争对手提供了一个监控和跟踪他们在线营销的机会。

你可以关注你的竞争对手的活动,打开接收任何更新的通知以跟踪他们的营销布局。在各种措施中,你可以观察他们帖子的表达口吻、语气、使用的图片,以及整体社交媒体策略的有效性。如果竞争对手共享的某一特定类型的内容具有较高的参与度,你可能需要考虑采用类似的方法。

监测竞争对手社交活动的一个有用工具是Rival IQ,该工具可以帮助公司了解竞争对手获得粉丝的速度、发布频率、平均参与度以及成功的帖子。

这些方法可以“低调”监视竞争对手的内容营销策略

4、查看表现突出的内容

品牌还可以通过查看效果突出的内容来了解竞争对手的内容策略。例如,你可以使用Buzzsumo等工具查找和分析任何竞争对手或主题的博客帖子。

这些方法可以“低调”监视竞争对手的内容营销策略

你可以考虑的另一个应用是Social Animal——这个工具可以深入挖掘对手的每一篇文章,显示总分享量、关键词、文章长度等等。

基于这一观点,品牌应该考虑是什么让流行内容与众不同,又是什么让它如此引人注目。例如,内容回答什么问题,它针对哪些关键字?

回顾竞争对手表现较好的内容,并收集吸引受众的潜在因素,可以帮助营销人员开发新的内容主题和想法。

5、确定要定位的主要关键字

为内容选择正确的关键词可以大大增加公司网站出现在相关搜索结果中的机会。

Ahrefs通过揭示相关关键词,搜索量数据以及表现帖子的关键词熟练程度,帮助营销团队监控其竞争对手,该工具还突出了每个关键字的竞争力。

这些方法可以“低调”监视竞争对手的内容营销策略

了解哪些关键字可以吸引流量并减少竞争,这有助于品牌找到与其自身创建的每条内容相关的相关关键字。

6、参加竞争对手的网络研讨会

61%的内容营销人员将网络研讨会作为其内容营销策略的一部分。网络研讨会通常会对某个特定的话题进行更深入的研究,通过这个方法,品牌可以了解竞争对手的受众及其营销所采取的具体角度。

网络研讨会通常有一个问答环节,所以留下来听听受众的问题业很重要。然后,品牌可以通过自己的内容来解决这些问题,甚至可以根据网络研讨会期间共享的信息孵化产品及服务创意。

7、监控竞争对手网站的变化

最后,品牌应该监控竞争对手的网站或博客,以发现设计或信息方面的任何重大变化。

例如,营销人员需要知道竞争对手是否推出了新产品或服务,同时跟踪他们的消息传递方式也很有帮助。评估竞争对手的整体内容体验非常重要。例如,他们在网站上使用什么颜色和字体?他们如何组织他们的内容?是否容易找到信息?

品牌应该了解竞争对手如何提供内容,并确保他们能够为受众提供更好的体验。

总结

营销团队可以通过多种方式监控竞争对手,跟踪竞争对手的内容是制定有效内容战略的基本要素,该战略将随着业务的发展而不断发展壮大。随着新竞争者进入该行业,品牌需愿意改变其内容策略以适应市场。

(编译/雨果网 王璧辉)

【特别声明】未经许可同意,任何个人或组织不得复制、转载、或以其他方式使用本网站内容。转载请联系:editor@cifnews.com

相关标签:

分享到:

--
评论
最新 热门 资讯 资料 专题 服务 果园 百科 搜索

收藏

--

--

分享