eBay怎么样？2019 eBay第二季度财报出炉

eBay平台作为一个仅次于亚马逊的全球性跨境电商平台，其一举一动都被人关注着，近日eBay平台对外公布了2019年第二季度财报，以及eBay英国站即将推出的最新改革。快随小编看看吧。

eBay平台第二季度财报

持续运营业务基于和未基于美国通用会计准则计算的每股摊薄收益分别为0.46美元和0.68美元 

基于和未基于美国通用会计准则计算的运营利润率分别为20.9%和26.9% 

第二季度中向股东返还16亿美元现金，其中包括通过回购股票的形式返还15亿美元和通过派发现金股息的形式返还1.20亿美元 

7月18日，eBay第二季度交出了营收27亿美元的答卷，同比增长2%，不计入汇率变动影响为同比增长4%，这种增长的主要驱动力是高达226亿美元的总交易额（GMV）。总交易额同比下降4%，不计入汇率变动影响为同比持平。 

这一季度，eBay平台基于美国通用会计准则计算的持续运营业务净利润为4.03亿美元，合每股摊薄收益0.46美元；未基于美国通用会计准则计算的持续运营业务的净利润为5.89亿美元，合每股摊薄收益0.68美元。公司来自持续运营业务的运营现金流和自由现金流分别高达7.44亿美元和6.07亿美元。此外，eBay公司还在这个季度中回购了总价值约为15亿美元的普通股，并派发了1.20亿美元的现金股息。 

第二季度中，eBay公司旗下各个平台的活跃买家增加了4%，全球活跃买家总数达到了1.82亿。eBay公司旗下Marketplace平台为公司的整体表现奠定了基础，该平台交出了营收22亿美元、总交易额215亿美元的答卷。

eBay平台增长举措

eBay公司旗下新的支付平台的采用度加速上升，已有6000多名卖家选择加入该计划。该平台在本季度中实现了超过2.7亿美元的总交易额，与上一季度相比增长24%，使其自推出以来的总交易额达到了6.36亿美元。针对所有美国注册卖家的PayPal整合过程已经完成。 

在第二季度中，超过94万名卖家利用第一方广告对超过2.5亿件上架商品进行了推广，带来了8900万美元营收，不计入汇率变动影响的同比增长率超过130%。 

eBay公司还继续对购物体验进行了简化，使其平台对卖家来说变得更加强大。公司推出了“Brand Outlet”功能。推出“Buy Again”、“Trending in Your Interests”和扩大版“Offers to Buyers”等新的卖家功能，以提高买家转化率。“Volume Pricing”用户界面得到了极大的改进。此外，eBay公司还推出了（API），让第三方开发者可以使用管理支付、“Promoted Listings”和“Login with eBay”功能。

eBay平台业务展望

2019年第三季度——eBay公司预计净营收将在26.1亿美元到26.6亿美元之间，不计汇率变动影响的有机增长率为1%到3%；基于美国通用会计准则计算的持续运营业务每股摊薄收益将在0.40美元到0.44美元之间；未基于美国通用会计准则计算的持续运营业务每股摊薄收益将在0.62美元到0.65美元之间。 

2019年全年——eBay公司目前预计净营收将在107.5亿美元到108.3亿美元之间，不计汇率变动影响的有机增长率为2%到3%；基于美国通用会计准则计算的持续运营业务每股摊薄收益将在1.97美元到2.07美元之间，未基于美国通用会计准则计算的持续运营业务每股摊薄收益将在2.70美元到2.75美元之间。

eBay推出新举措

eBay英国为符合条件的卖家推出了新的促销活动。如果卖家使用eBay的促销工具Order Discount创建新的活动，就可以享受成交费50%的折扣，该活动截止2019年7月26日。 

Order Discounts是基于买家订单的金额或采购数量提供给卖家所享受的折扣优惠，卖家可以使用该工具在任何新活动上节省资金。因此，如果你已经开展了活动，先暂停它们，创建的新活动可能对你更有利。如果你还没有开展活动，是时候抓紧时间了。除了节省50%的成交费外，该工具可能还会增加20%的订单量。 

卖家需要做的就是建立一个新的Order Discount活动，看看该工具对销售所产生的影响。如果卖家已提供折扣，但买家未接受，那么卖家就无法获得促销活动成交费减免。例如，如果卖家提供超过100英镑20%的折扣，那么低于100英镑的订单将不适用于成交费促销。 

这个活动试试也无妨，因为最糟糕的情况或许只是，你花了五分钟的时间创立了Order Discount活动，却没有获得任何额外的销售。反之，你可能会看到买家购买更多的商品，增加你的订单量，并节省50%的eBay成交费作为奖励。

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