8月Facebook更新|Instagram的“探索”版位开放刊登广告;房屋、就业和信贷产品的广告政策推出预检

YinoLink周5出海作者:YinoLink易诺
2019-08-21 17:38:03

以下是YinoLink易诺整理出来Facebook8月产品更新,想了解更多,请搜索“yinolink”。

8月Facebook更新|Instagram的“探索”版位开放刊登广告;房屋、就业和信贷产品的广告政策推出预检


1. 从8月19日开始移除过时的或不经常使用的定位选项

8月19日开始,为了简化Facebook的定位功能,Facebook正在删除过时的或不经常使用的定位选项。例如,删除了旧歌曲、专辑及游戏相关的几个选项。这次更新是Facebook正在进行的目标评估的继续,Facebook将继续寻找更多机会来更好地支持广告投放并使广告与受众更相关。

广告主将不能为新广告系列使用此类定位选项。现有正在投放中的包含该定位选项的广告系列可以继续投放至2020年1月14日。

2. 房屋、就业和信贷产品的广告政策预检

从8月5日起,Facebook的广告政策预检程序可以为包含与住房、就业和信贷产品相关的内容广告提供指导。现在在广告创建这里就能看到相关提示,从【详细了解】这里也能看到相关的提示。

例如:如果您的目标是或打算定位到美国的受众群体,并希望制作与信用,就业或住房相关的广告系列,则必须选择最能说明您广告的类别。这些是特殊类别,受众选择工具仅限于帮助保护Facebook上的人免受非法歧视。为广告系列选择正确的类别有助于防止非法歧视,并确保您遵循Facebook的广告政策。这些特殊类别包括但不限于信贷,住房和就业广告。

特别广告类别

· 信用机会:促销或直接链接到信贷机会的广告,包括但不限于信用卡优惠,汽车贷款,个人或商业贷款服务,抵押贷款和长期融资。这还包括信用卡的品牌广告,其中包含特定的赠送金额。

· 就业机会:促进或直接链接到就业机会的广告,包括但不限于部分或全职工作,实习或专业认证计划。属于此类别的相关广告包括招聘广告或展销会,聚合服务或详细说明公司可能提供的特权的广告,无论具体的工作机会如何。

· 住房机会或相关服务:促销或直接链接到住房机会或相关服务的广告,包括但不限于出售或出租房屋或公寓的房源,房主保险,抵押保险,抵押贷款和房屋净值或评估服务。

YinoLink易诺提示您:此预检并不取代Facebook标准评审过程,也不能确保广告被批准。在广告客户提交广告时,广告仍然必须要通过Facebook标准广告评审过程,而且仍然有可能被否决。

为遵守Facebook的广告政策,某些定位选项不适用于该特殊类别的广告,例如类似受众。不过,为了帮助广告主吸引可能对其广告感兴趣的人,广告主可以创建特殊广告受众群体,也可以选择信息来源,例如像素或自定义受众群体。

您可以使用定位功能帮助您确定广告系列想要覆盖的受众。但包含特殊广告类别的广告系列存在一些受限或不可用的受众定位选项。

01.设置受众源

如果您的广告系列属于特殊广告类别,则无法使用之前保存的受众。要创建新的受众源,请前往广告组的【受众】版块,然后创建新的自定义受众,或选择特殊广告受众覆盖新的受众。

注意:特殊广告受众根据您想要覆盖的用户的已有信息,创建具有类似线上行为的新受众。特殊广告受众与类似受众相似,但特殊广告受众会做出调整,以符合您广告系列所选的特殊广告类别和 Facebook 广告发布政策的受众选择限制。

02.受众定位选项

选择【受众源】后,使用广告定位条件进一步细化受众。根据 Facebook 歧视性做法政策的规定,您所选的选项不得因某些个人特征而歧视他人。

对于某些特殊类别的广告来说,以下选项可能会有所不同或不适用:

· 位置:您可以按地理位置(例如国家、地区、州、省、城市或国会选区)而非邮编向用户投放广告。您选择的具体位置将包含目标城市、地址或签到点周围半径 15 英里的范围。例如,如果您想覆盖西雅图市的用户,您的受众还将包含距西雅图市中心 15 英里范围内的用户。

· 年龄:您无法编辑此选项。受众必须为 18 至 65 岁以上的用户。

· 性别:您无法编辑此选项。受众必须包含所有性别。

· 细分定位:某些人口统计数据、行为和兴趣选项不可用。排除所有细分定位选择的选项也不可用。

· 关系:在某些特殊类别中投放广告时,此选项不可用。

3.Instagram的【探索】版位开放刊登广告

“探索”选项卡是人们查看,购物以及与他人,企业和内容创建者联系的最理想场所之一。超过50%的Instagram帐户每个月都使用“探索”标签。这也是Facebook在未来几个月内将广告投放到“探索”热门话题标签上的原因。Facebook将逐渐推出Instagram新广告版位。该新广告将显示在Instagram的【探索】信息里,并会显示是赞助信息,从而跟其他探索信息作出区分。

探索版位对广告投放的具体要求如下:

目标:除产品目录销售外的所有产品

格式:除动态广告和展示位置资产自定义外的所有Feed格式

购买方法:AdsManager,MarketingAPI(但不包括覆盖和频次购买广告)

展示位置:

1.不作为独立选项提供,必须至少使用InstagramFeed广告版位。

2.仅在发布广告时可以进行勾选。

3.对于自动展示位置,除非选中,否则广告客户的广告不会显示在探索广告中。

目前为止,Facebook还未在探索版位中投放广告。在接下来的几个月里,Facebook会通过与少数广告主(随机的)进行测试来在探索版位中推广广告,然后再分阶段进行推广。

4.要求对旧版访问权限和新应用审核请求页面进行应用审核

9月4日,使用传统方法访问API权限而不经过应用程序审查的应用程序将被撤销权限。

Facebook为了提高API平台的安全性和完整性,宣布加强针对特定类型数据应用程序的筛选过程,并采取措施把那些不遵守API的应用移除API访问权限。

为了提高应用审核流程的透明度,Facebook还在App Review Requests页面上推出了一个新的历史记录视图,开发者可以他们已经提交的内容。在这个页面上,他么可以了解他们提交的所有权限,功能和产品,查看应用审核团队的反馈及其提交状态,并最终改进他们提交的内容。

5.8月中旬, Facebook会对A跑B类广告账户进行封停

为了确保广告账户活动属于拥有该广告账户的不同广告主,减少客户的信息暴露。Facebook将严格禁止广告账户A跑B,一个广告账户只能被一个广告主用来跑广告,如果您的广告存在A跑B的现象,您将在Business Manager和Ads Manager中收到禁用通知及上诉通知。


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