KPMG & Facebook发布2019年中国品牌出海新秀50强!

YinoLink易诺作者:YinoLink易诺
2019-09-18 17:00:29

2019年9月17日,Facebook在上海举办了第四届年度出海高峰会。

KPMG & Facebook发布2019年中国品牌出海新秀50强!


在此次峰会上,毕马威全球及美国科技行业主席TIM ZANNI、毕马威中国消费品零售行业主管合伙人JESSIE QIAN联合Facebook公布了2019中国出海品牌报告,并发布2019年中国品牌新秀出海50强。

KPMG & Facebook发布2019年中国品牌出海新秀50强!

KPMG & Facebook发布2019年中国品牌出海新秀50强!

这份报告的目的是为了让更多的人了解,品牌怎么发展、塑造影响力并持续成功?国际市场对中国品牌的感知度如何?以及谁是领先的出海中国品牌和新秀?

调查双方在2019年7月至8月进行了在线调查,选择了8个发达和新兴市场的不同年龄、收入、教育和性别的2400名消费者,在品牌建设、转化效果、以及商业诚信三个方面,对移动应用、消费品、消费服务、电子商务和游戏五个品类进行了细致的调查。

在确立中国新秀品牌50强时,毕马威从以下五个维度出发:

首次对中国高潜力品牌的赞誉;

电子商务、移动应用、游戏、消费品和消费服务;

肯定中小企业在全球的知名度日益增长;

庆祝创新的品牌建设方法;

包含来自10个领先风投的独立见解

在这份中国出海品牌报告中,JESSIE指出,商业诚信因素首次被纳入考量范围内,这意味着中国企业到了需要建立诚信的关键时期。

在购买方面,产品质量是最具有影响力的购买因素,之后依次是价格、用户友好度、品牌认知度、品牌声誉。此外,中国卖家要优先考虑影响购买行为的因素,这其中包括工艺、提供透明信息、售后服务、商业诚信以及设计时尚。

KPMG & Facebook发布2019年中国品牌出海新秀50强!

在知名方面,中国品牌知名度高,但总体上还有待改善。尤其是在消费服务大类中选取的金融及旅游服务,当服务内容涉及到这些周期较长的产品时,中国卖家的表现还差强人意。

在信任方面,中国品牌的信任度逐年上升,所选择的五个大类与去年相比均有所提高。

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在市场方面,新兴市场的好感为中国品牌提供了很多机会。尤其是18-35岁年龄段的消费者,更乐意使用新兴品牌,这对中国卖家而言无疑是有利的。

KPMG & Facebook发布2019年中国品牌出海新秀50强!

最后,JESSIE提到了改善的六个维度,分别是个性化、值得信赖、超越期待、完美解难、省时省力和设身处地。与之相对应的,卖家要做到产品可配置,有意义、描述准确和交易安全、产品经久耐用、质量上乘、退换货政策简单易行、及时回复查询和评论、并通过互动制造联系。

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