调查：亚马逊对Souq的品牌重塑是否成功？

两年前，亚马逊以5.8亿美元收购区域电子商务网站Souq.com，今年5月，亚马逊在阿联酋正式推出了中东站Amazon.ae。

YouGov BrandIndex的新数据表明，Souq品牌过渡的反响良好，帮助亚马逊提升了其在阿联酋居民中的知名度。

YouGov相关负责人表示，五月份的发布活动取得了预期的效果，亚马逊的注意力得分在一个月内增加了7.3点，从4月的19.1上升到2019年5月底的26.4。

在同一时期，衡量消费者是否听过品牌正面或负面信息的Buzz提升了4.6个点。相比于4月，亚马逊的提及度，在5月增加了5.8个点。

YouGov在一份声明中表示：“对亚马逊来说，品牌重塑活动似乎是成功的，并且未来看起来很乐观。” 

收购分析

迪拜品牌顾问CLAY Branding的执行合伙人Stefano Ferro表示，在将Souq过渡到自己的品牌方面，亚马逊做得很好。

Ferro说，在人们的心中普遍认为收购方替换Souq这样的本地品牌可能需要更长的时间，但是亚马逊有能力在短时间内做到这一点。

迪拜米德尔塞克斯大学（Middlesex University Dubai）的Stephen King称，亚马逊对Souq的收购不是一般意义下的品牌重塑，而是收购。但对外界而言，两者没有什么区别。品牌重塑是同一家公司采用新的logo、标语、定位和风格，但Souq已被现有的亚马逊品牌所取代。

他还表示，亚马逊收购并鼓励客户迁移的广告活动很有效而且很顺利。

（来源：雨果情报君）

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