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调查:亚马逊对Souq的品牌重塑是否成功?

亚马逊对Souq的品牌重塑很成功。

调查:亚马逊对Souq的品牌重塑是否成功?

两年前,亚马逊以5.8亿美元收购区域电子商务网站Souq.com,今年5月,亚马逊在阿联酋正式推出了中东站Amazon.ae。

YouGov BrandIndex的新数据表明,Souq品牌过渡的反响良好,帮助亚马逊提升了其在阿联酋居民中的知名度。

YouGov相关负责人表示,五月份的发布活动取得了预期的效果,亚马逊的注意力得分在一个月内增加了7.3点,从4月的19.1上升到2019年5月底的26.4。

在同一时期,衡量消费者是否听过品牌正面或负面信息的Buzz提升了4.6个点。相比于4月,亚马逊的提及度,在5月增加了5.8个点。

YouGov在一份声明中表示:“对亚马逊来说,品牌重塑活动似乎是成功的,并且未来看起来很乐观。” 

收购分析

迪拜品牌顾问CLAY Branding的执行合伙人Stefano Ferro表示,在将Souq过渡到自己的品牌方面,亚马逊做得很好。

Ferro说,在人们的心中普遍认为收购方替换Souq这样的本地品牌可能需要更长的时间,但是亚马逊有能力在短时间内做到这一点。

迪拜米德尔塞克斯大学(Middlesex University Dubai)的Stephen King称,亚马逊对Souq的收购不是一般意义下的品牌重塑,而是收购。但对外界而言,两者没有什么区别。品牌重塑是同一家公司采用新的logo、标语、定位和风格,但Souq已被现有的亚马逊品牌所取代。

他还表示,亚马逊收购并鼓励客户迁移的广告活动很有效而且很顺利。

(来源:雨果情报君)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者独家授权供稿,转载需经雨果网授权同意。


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