Google算法更新,营销人员该如何调整内容营销方向?

如何根据Google的更新调整内容策略?

近期更新后的Google算法为篇幅更长的内容赋予更大的权重,因此你需要关注这些更新,并以此调整内容。你可以为用户撰写超过1000字的文章,创建此类内容可以帮助你在搜索结果中获得更高的排名。

1、充分利用微时刻来制定内容策略

现在的用户希望能即时、快速地获取问题的答案。Google将这些“微时刻”分为:

Google算法更新,营销人员该如何调整内容营销方向?

撰写符合这些微时刻的内容。首先,创建可以回答用户问题的内容。在新闻简讯、常见问题页面以及Facebook和Instagram stories中考虑创建音频内容。以更为高效的格式,在用户需要的时候提供内容。

例如,不要浪费时间拼凑一个时长5分钟、说明你的业务所接受的付款方式的视频,而应该在网站的FAQ页面上发布此信息。

你可以使用微时刻来直达要点,为受众群体提供他们正在搜索的内容,以更为精简的内容回答问题,以便他们可以与你的品牌进行更深层次的互动。 

2、使用主题集群

同时要撰写长篇内容,为用户撰写超过1000字的文章。谷歌近期更新的算法为更长的内容给予更大的权重,创建此类内容可以帮助你在搜索结果中获得更高的排名。

另外,要注意主题集群,主题集群是关于某个主题的诸多长篇高质量内容。创建主题集群以向谷歌证明,你不是通过创建堆砌关键词的内容来蒙混过关。相反,你致力于为用户提供有关当前主题的有价值的信息。

你还需要为品牌相关的主题,创建单独的内容,以涵盖大主题下的各个子主题。然后为每个子主题创建更全面的“内容”,并将这些内容与主要内容链接在一起。例如:

Google算法更新,营销人员该如何调整内容营销方向?

这里的关键主题是“Workout Routines”。诸如“workout routines to lose fat”、“workout routines to get abs”等其他文章可覆盖话题的各个方面,而不是仅创建单个内容。

使用主题集群使自己成为行业不可缺少的资料来源,并吸引受众和Google算法的注意力。另外,不断优化主题集群的内容,修改类别页面以将其转换为集群。宣传这些页面,以推广链接到子类别页面的文章和内容。

创建好内容后,你可以在社交媒体上宣传这些页面。使用诸如ContentCal之类的工具分发这些文章,并通过社交媒体渠道进行宣传,以提高自然曝光度。 

3、注重用户意图

SEO能够提升你的网站在搜索结果页的排名,这有助于吸引更多访问者访问你的网站。但是,要说服人们购买你的产品,取决于所谓的“搜索意图”或“用户意图”。

搜索意图代表用户进行特定搜索的原因。Google善于确定搜索意图,Google会为符合搜索词和特定搜索意图的页面分配更高的排名。因此,你需要让内容符合受众的搜索意图。

根据用户的意图来创建用户画像,从而通过为客户提供所需的信息来获得更高的用户满意度和更高的排名。围绕3类用户搜索意图来开发你的内容:交易性、导航性和信息性。

交易性搜索

进行过研究且准备好购买产品的用户通常会进行交易性搜索,且交易性搜索具有更大的价值。你需要关注诸如“pricing”、“requirements”、“comparison”和“integration”之类的关键词。

导航性搜索

用户进行导航性搜索是为了了解在哪里能够满足他们的需求。他们通常搜索URL或实际位置,包括通用产品名称、品牌名称、“location”和“address”这类的关键词。

信息性搜索

用户进行信息性搜索是为了研究而不是购买东西。这类关键词通常包括“how does”、“when is”、“what is”之类的关键词。

创建符合这3种搜索意图的内容,以带来更多的转化和点击。如有必要,则可以使用诸如Text Optimizer之类的SEO工具对关键词所具有的搜索意图进行逆推。

该SEO工具从你的网页中获取搜索结果,并进行语义分析以提取搜索意图。使用生成的关键词列表来优化你的Google内容以满足用户的期望。

另外,在评估你是否成功满足访客期望并给出期望的结果时,你需要考虑搜索意图。设置诸如Finteza之类的事件监视工具,以比较各个着陆页上的效果。 

4、为自然语言搜索进行优化

comScore的数据显示,到2020年,有50%的搜索将通过语音完成。年轻一代已逐渐接纳语音搜索,他们越来越多地与语音助手交流,例如Google助手、Siri和Alexa。

但是,口头表达的方式与书面方式有所不同。因此,你的内容需要适应自然语言搜索。不要专注于关键词;而是以日常的方式回答问题。因此,使用“What are the best digital marketing tools for the hotel industry?”之类的口语化表达,而不是“best hotel digital marketing tools”。

建议你专注以下要点:

· 在内容中将问题和答案合并为一句话;不要分成很多句子。

· 在标题中添加特定的长短语。

· 针对本地搜索优化自然语言内容。

· 由于大多数语音搜索都来自手机,因此请确保你的网站适合移动设备使用。

· 定位更长的、口语化表达的关键词。

· 使用丰富内容摘要和Google Sitelinks,以帮助Google为知识图谱找到正确的答案。

将这些方法结合在一起,可使你的内容位于搜索结果的顶部,为网站吸引更多流量并提高品牌知名度。

5、优化主题,而不是关键词

优化关键词能够提升使用了不相关关键词的网页的排名。而优化主题能让使用了某些关键词的网页获得排名,包括主关键词及其紧密相关的关键词和同义词。

Google越来越注重用户的搜索意图,你可以优化主题来提高排名并让你的内容符合要求。确保主题足够有深度、正确优化页面,向Google证明网页的深度和广度,这将让你的网站通过更多关键词获得更高的排名。

你还可以采取一些方法为主题提升权重。例如使用某个排名较高的主题内容并对其进行优化,此外你还可以创建竞争对手仍未创建的内容。通过添加统计信息,示例、分步说明和图表以提升内容的深度,但是要注意不要堆砌关键词。

你要做的是提供实用的内容,以回答相关问题。你可以:

· 创建时间表;

· 创建完整的术语表;

· 根据特定主题撰写常见问题解答/知识;

你可以使用Serpstat之类的分组工具,以确定关键词所包含的主题并优化整个关键词组。优化每个关键词组,而不是专注于单个关键词。

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