已收藏,可在 我的资料库 中查看
关注作者
关注作者
您可能还需要

Facebook广告转化的追踪利器,如何为网站安装Facebook Pixel?

关于Facebook Pixel的一切。

安装Facebook Pixel可能很麻烦,但对于正确跟踪Facebook Ads转化,创建自定义受众群体和设置动态广告来说,这是必不可少的。安装过程分为三个基本步骤:安装基本代码,设置事件(手动或使用Facebook工具)以及调整设置。这可能会有点困难。如果你不精通技术,则可以请开发人员提供帮助。

1、Facebook Pixel基本代码

Facebook广告转化的追踪利器,如何为网站安装Facebook Pixel?

第一步是在你网站的每个页面上安装上面的基本代码。除Pixel ID(在上图中以黄色突出显示)之外,所有人的代码均相同,黄色是你的广告账户所特有的。

如果你使用Google Tag Manager,则使用Facebook可以很容易地自动添加Facebook Pixel Code。只需按照其开发者网站上的分步安装说明进行操作即可。如果你不使用Google Tag Manager,则大多数网站都有一种简单的方法可将代码添加到网站header中,使其显示在所有页面上。你可以从上面引用的安装说明中复制并粘贴基本代码。

下一步是将跟踪事件安装到你的基本代码中。事件是客户在你要跟踪的网站上采取的操作。有两种安装事件的方式,本文将逐步进行介绍。

2、选项1:手动安装Standard事件

Standard事件会跟踪对你的业务很重要的转化。除了主要转化外,你还应该安装与网站相关的所有其他转化,这样你就可以使用所有事件来优化广告系列。

Facebook Ads提供以下跟踪事件:

· Add Payment Info:在结帐流程中添加付款信息时。例如,当某人单击“保存帐单信息”按钮时。

· Add To Cart:将产品添加到购物车时。

· Add To Wishlist:将产品添加到愿望清单时。

· Complete Registration:完成注册表单(例如订阅或注册表单)后。

· Contact:当某人通过电话、短信、电子邮件、聊天等发起与你的公司的联系时。

· Customize Product:当人定制产品时,例如选择T恤的颜色。

· Donate:某人向你的公司或业务捐赠资金时。

· Find Location:当某人通过网站或应用程序搜索你商店的位置并打算访问实体店时。

· Initiate Checkout:当某人在完成结帐流程之前进入结帐流程时。

· Lead:注册完成后。

· Page View:这是默认的Pixel跟踪页面访问,例如当某人登陆你的网站页面时。

· Purchase:购买或结帐流程完成后,客户登陆“谢谢”或“确认”页面。

· Schedule:当某人预约访问时。

· Search:当某人在你的网站上搜索产品时。

· Start Trial:当某人开始免费试用你提供的产品或服务时。

· Submit Application:当某人申请你提供的产品、服务或程序时,例如申请信用卡或工作。

· Subscribe:当某人申请开始你提供的产品或服务的付费订阅。

· View Content:对你关注的网页的访问(例如,产品页面或登录页面)。View Content能让你了解是否有人访问网页的URL,但不会告诉他们他们在该网页上看到或执行的操作。

你需要开发人员进行手动安装,以确保事件在正确的时刻触发。

要安装,请在Page View之后的基本代码中使用fbq('track')函数。例如,下图显示了网页header内基本代码中的Add To Cart事件的示例。

Facebook广告转化的追踪利器,如何为网站安装Facebook Pixel?

Standard事件还支持具有特定对象属性的参数对象,这使你可以包括有关事件的详细信息。重要的是要尽可能包含动态再营销、建立受众群体等方面的帮助。Facebook Ads提供以下参数对象:

· content_category:页面/产品的类别。

· content_ids:与事件关联的产品ID,例如SKU(例如['ABC123','XYZ789'])。

· content_name:页面/产品的名称。

· content_type:基于要传递的content_id或内容的产品或product_group。如果在content_ids或contents参数中传递的ID是产品ID,则值应为product。如果要传递产品组ID,则该值应为product_group。

· contents:一个JSON对象数组,其中包含数量和国际物品编号(EAN)(如果适用)或其他产品或内容标识符。ID和数量是必填字段。例如[{'id':'ABC123','quantity':2},{'id':'XYZ789','quantity':2}]。

· currency:指定值的货币。

· num_items:与Initiate Checkout事件一起使用。发起结帐时的产品数。

· projection_ltv:广告客户定义的订户的预测生命周期价值,并表示为精确值。

· search_string:与Search事件一起使用。用户为搜索输入的字符串。

· status:与Complete Registration事件一起使用,以显示注册状态。

· value:对企业执行此事件的用户的价值。

访问Facebook for Developers以查看每个属性键允许的值类型。

2、选项2:事件设置工具

如果你不能手动安装事件代码,Facebook提供了一个不需要任何编码的事件设置工具,它通过逐步的过程来处理更复杂的事件设置。要使用此工具,你仍然需要先安装基本代码(请参阅上面的说明)。

要使用事件设置工具,请登录Facebook Business Manager,然后转到“Events Manager”,然后单击“Pixel”。选择Pixel,单击“Settings”,然后转到“Event Setup Tool”下的“Event Setup”。输入你的PixelURL,然后单击“Open Website”。该工具将在你的网站浏览器中启动。Facebook通常会提供一些建议的事件,但是你可以添加事件(例如“Track New Button”或“Track a URL”)。按照屏幕上的说明完成事件设置。如果你要跟踪“Purchase”事件,请确保设置价值和货币参数。

3.、Pixel Events Manager设置

完成安装后,请确保检查你的cookie和匹配设置是否已启用。

· First-Party Cookie:允许你与Facebook共享网站第一方Cookie中的数据。为了获得最佳的Facebook广告效果,请确保将Cookie设置为“On”。

· Advanced Matching:允许Facebook查看客户提供给你的业务的信息,这有助于你分配更多转化并吸引更多用户。确保匹配也设置为“On”。

(来源:流量FB)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者独家授权供稿,转载需经雨果网授权同意。

分享到:

1
评论
服务商/观察员评论
最新评论
最新 热门 资料 帖子 专题 问答 直播 雨课 服务 标签
流量FB
擅长Facebook营销定位,流量推广,聚焦跨境电商新趋势
阅读数
13.0w
粉丝数
156
文章数
119

收藏

1

0

分享
©2013 雨果网 闽ICP备11004599号-1
意见反馈
联系信息:
反馈问题:
问题详情:
我要爆料
联系信息:
爆料详情:
微信公众号
扫描下方二维码或者搜索微信公众号名称,获取最新最全内容
雨果网
雨果网
跨境进口
跨境进口
雨课
雨课
CCEE优品全球
CCEE优品全球
微信小程序
扫描下方二维码或者搜索微信小程序名称,获取最新最全内容
雨果网小程序
雨果网小程序
雨课小程序
雨课小程序
CCEE小程序
CCEE小程序