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Facebook广告别乱修改!当心重置了Facebook广告的学习阶段

什么是Facebook广告学习阶段?

在启动新的Facebook广告系列后不久(或对现有广告系列进行编辑之后),你是否经历过广告效果波动?如果有,那么你可能正经历一个数据收集期,即“Facebook学习阶段”。

不过这个测试阶段是非常标准的(特别是对于新的广告系列),并且Facebook一旦收集到有关你广告系列的足够数据,它将开始更加稳定地投放你的广告。

下面的文章将准确解释学习阶段如何影响你的Facebook广告系列。

什么是Facebook学习阶段?

根据Facebook:

“当我们开始投放你的广告组时,无论是在广告系列开始时还是在你对其进行修改之后,我们不能够获取稳定地投放广告所需的数据。为了获得这些数据,我们必须向不同类型的人展示广告,以了解谁更有可能为你带来优化事件。这个过程称为学习阶段。”

一旦Facebook收集了他们所需的所有数据,你的广告系列的效果波动就会减少。

学习阶段持续多长时间?

根据Facebook的说法,在学习阶段,广告效果波动会比平时更大。

专家提示:建议你在学习阶段不要对广告组进行任何重大修改,因为这样做可能会重置学习阶段,导致数据不充足。

让Facebook有足够的时间收集有关你的广告系列的数据至关重要。请记住,随着Facebook继续收集数据,广告投放将变得更加稳定。

广告组的效果稳定后,就会退出学习阶段。通常,在广告组在7天内获得约50个优化事件后,效果就会稳定下来。

如果自重大修改以来已经过去了7天,并且广告组仍未退出学习阶段,则“Delivery”栏将显示为“Learning Limited”。

优化事件意为为广告组目前正在优化的目标所带来的结果数量,该指标是根据你选择的 conversion window期间发生的优化事件数计算得出的。

记住:

· 根据Facebook的说法,50次优化事件是一般情况,但是任何特定广告组所需的优化事件实际数量可能会根据其特定特征和/或投放时的市场状况而有所不同。

·  不要忘了“ conversion window”:如果你的优化事件是转化,那么你也需要将 conversion window考虑在内。

什么情况下会触发学习阶段重置?

手动优化(编辑)是广告组未能结束学习阶段的的主要原因。修改某些广告系列、广告组和广告也会重置学习阶段。

以下修改会使广告组重新进入学习阶段:

广告系列:

Budget(取决于调整幅度);

Bid amount(取决于调整幅度);

Bid strategy。

广告:

任何改变都会重置学习阶段。

广告组:

Targeting;

Placement;

Optimization event;

Adding new creative;

Bid strategy;

Bid amount(取决于调整幅度);

Budget(取决于调整幅度);

广告暂停7天以上。

根据更改的幅度不同、对出价上限、目标费用或预算、金额进行调整可能会也可能不会重置学习阶段。

例如,如果你将预算从200美元增加到201美元,则不太可能重置学习阶段。但是,如果你将预算从200美元更改为2000美元,则很可能会重置学习阶段。

为什么学习阶段很重要?

Facebook表示:在学习阶段,广告投放尚未进行优化,因此处于学习阶段的广告组不稳定,通常而言CPA比较高。以下图表说明了学习阶段对CPA的影响。

在学习阶段的广告预算花费较少通常会使得更多的预算花费在效果稳定的广告上并且CPA也会更低。在学习阶段中支出约为20%的广告人员,与在学习阶段支出约为80%的广告客户相比,其转化率提高了17%,CPA降低了15%。

“每次投放新广告或对广告系列进行修改时,广告都会进入学习阶段。为了退出学习阶段,一旦广告组在一周内收到50个优化事件,通常效果就会稳定下来。虽然我你应该进行测试和学习,以确保不断改进广告,但你也需要降低CPA并通过使效果稳定和高效的投放来更大程度地提升转化。”

最好的做法是在学习阶段预算花费较少,因为在此期间的广告通常CPA较高且效果较不稳定。

“每周(而不是每天)对广告(编辑、文案更改、定位调整)进行较小、更有意义的调整,大约是每周1次,这可以确保广告投放更有效,因为大部分支出都不会用于学习。为了优化广告效果,在学习阶段的预算花费少于20%。”

学习阶段结束后该怎么办?

学习阶段结束后,你可以使用可用数据做出有关广告组的决定。

· 如果你对结果满意,可以让广告组继续运行或增加预算。

· 如果你不满意,则可以编辑广告组以尝试改善效果或暂停它。

(来源:流量FB)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者独家授权供稿,转载需经雨果网授权同意。

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