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亚马逊改进Amazon Stores 助力品牌吸引消费者

亚马逊目前正在对改进的“Amazon Stores”功能进行测试,包括通过在搜索结果中展示“商店(Stores)”,使品牌将商品展示给更多消费者变得更加容易。

2月21日消息,亚马逊目前正在对改进的“Amazon Stores”功能进行测试,包括通过在搜索结果中展示“商店(Stores)”,使品牌将商品展示给更多消费者变得更加容易。

据悉,Amazon Stores是亚马逊平台的品牌网站,其在2017年推出,品牌可以通过该免费自助服务创建和管理商店,并在其中对产品及相关促销活动进行展示,而不必担心顾客会被推荐向其竞争对手那里购买类似产品。

Amazon Stores本质上是平台的一个专门空间,然而其问题在于,除非品牌通过付费广告或外部搜索查询等方式吸引受众,否则其很难被搜索到。因此,亚马逊现在正尝试通过对该功能的改进来缓解品牌的担忧。此次在搜索结果中展示“Stores”,也是一项改进内容。

同时,亚马逊开发人员也正在对该功能进行更新,已帮助品牌能更好地控制其外观。其内容管理系统的改进将使公司可以选择让购物者关注自己喜欢的商店,并引入更丰富的图像。

据了解,为帮助卖家实现品牌化购物,亚马逊广告还在近日表示,正式上线“关注”功能。消费者关注品牌后,将会通过品牌旗舰店中图片、视频等各种品牌信息与品牌产生深层次互动,进而提高品牌商品转化率。

同时,包括关注功能在内的全新品牌广告产品将帮卖家建好多渠道获取新客的蓄水池,并促使新客转化为回头客。

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