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2026-08-08 17:41
2026年，跨境电商行业迎来AI合规元年。继纽约州《合成表演者披露法》于6月生效、欧盟《人工智能法案》于8月2日正式落地之后，亚马逊向全球卖家推送政策更新：自2026年8月15日起，所有在平台上使用AI工具生成或辅助创作的商品素材，必须在后台主动标注。
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根据亚马逊最新公告及卖家帮助页面说明，强制标注范围包括：
A+页面、品牌旗舰店中的AI生成真人模特图
商品视频中出现AI生成的真人形象、口播人物、买家秀人物
AI生成的人物局部（如手部佩戴戒指、手臂展示护肤品、肩膀展示服装效果等）——完整人脸并非判断标准，只要呈现了人体部位且由AI生成，均需标注
不少卖家以为在上传A+时勾选了“AI生成内容声明”就万事大吉。根据官方说明，两种标注路径二选一即可：若通过A+ Content Manager中的AI标记选项完成声明，则无需再单独添加元数据标签。但若图片直接用于主图、副图或通过其他渠道上传，则必须在文件元数据中写入指定关键词。
目前距8月15日仅剩一周，建议卖家立即启动以下行动：
第一步：全面盘点素材
导出所有活跃ASIN的图片、视频资产，按“是否含有人像”“人像是否为AI生成”“源文件是否存在”三个维度打标分类。
第二步：分桶处理
含AI生成真人且有源文件的→使用兼容IPTC的元数据编辑器（如ExifTool或PixPix等工具）批量写入标签
含AI生成真人但源文件丢失的→评估是否重渲或改用实拍
确认无需继续使用的含AI人物素材→下架或替换
第三步：建立上传闸门机制
将“XMP元数据检查”纳入美工和运营的交接流程，确保新上传素材在上架前已完成合规打标。
第四步：关注账户状况页面
密切留意后台“账户状况→商品合规与真实性”中是否收到“Synthetic performer metadata missing”类警示。
亚马逊此次政策不是孤例。TikTok、Meta、YouTube、Pinterest均已上线AI生成内容平台级标签；加州要求大型AI服务商对生成内容嵌入数字水印；欧盟AI Act已于8月2日进入执法阶段，用AI虚拟达人推广将面临三级罚款约束。
距离8月15日已不足十天，时间紧迫，卖家需要尽快完成存量素材排查与新流程搭建，在合规框架下继续发挥AI的效率优势，而非因小失大，踩上这波红线。
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封面来源/图虫创意
（来源：雨果跨境编辑部）
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