品牌营销靠内容？看完这三点你就懂了

随着信息更迭速度的逐渐加快，消费者被巨量数字信息围绕，同时影响消费者的购买决策，购买链路也变得更为冗长复杂。在这样的环境之下，内容则成为了消费者建立品牌认知的重要途径。

消费者接触的往往是流动的信息，记忆点总是有限的。而对商家而言，用优质的内容去表达自己的品牌，使之成为品牌与消费者链接的一个窗口，是除保证产品本身的竞争力之外，值得从业人员去思考的。

品牌营销的窗口，来源于内容，让内容匹配对的群体

品牌营销的呈现在消费者眼前的方式，从过去到将来的很长一段时间依旧以内容为载体，就像是一扇小窗，消费者在窗外看到里面的内容，从建立起品牌的初印象。

而品牌也从来不缺内容，缺的是内容精确匹配的能力，让对的内容在对的时间匹配上对的群体，才能提高品牌营销的效果。

以Facebook和instagram为例，在内容矩阵被打通之后，根据用户的行为，从性别、年龄、地区等维度生成了用户画像，再借助巨量引擎强大的分发能力，对不同特征的群体投放具有针对性的效果化广告。

借助平台的能力，品牌可以找到自己的目标消费人群，而消费者也可以通过内容了解和选择品牌，使得品牌营销事半功倍。

放大内容窗口价值，打造内容的流通性 

如果说商品的流通需要的媒介是货币，那么信息的流通靠的就是内容传递。通过内容的连接，我们可以快速聚拢到一批具有共性的群体，由这些群体可以形成组织，也就是我们常称的圈。

在这样的氛围之下，品牌能够通过圈内个体间关注、点赞、评论等互动，形成了一张无形的流通网，而品牌的营销内容就在这张网上无限流通。

源于是个体自发性的行为，内容传播也能在不受排斥的前提下，无形中渗透进其他群体的心中，也就是常说的出圈。 

如何搭建品牌独有的内容？ 

独有内容对品牌而言是竞品难以逾越的壁垒，纵观各大品牌的历史营销企划案，总是紧跟当下高度聚集、争议性强的话题，可以在第一时间吸引到消费者的关注，让内容触及的范围更广。

想要建立独有的内容壁垒，必须紧跟当下热点趋势，将其极致化，营销最害怕的就是平庸化；

就像华为手机引入徕卡影像，哪怕仅仅只应用于旗舰机型，但是给普通消费者留下了“华为手机影像能力强”的品牌印象，同时还提升了品牌溢价，为冲击高端旗舰提供了持续的势能。

（来源：出海通TecRetail）

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