跨境中界站：海外红人营销平台的重要性

红人营销本身正在迅速增长，到2027年预计将 花费3.7亿美元。这在很大程度上但并非唯一地归因于品牌依赖红人和受众之间已建立的信任来销售其产品。个人不再感兴趣，而是默契地意识到传统的广告形式，因此，红人营销提供了一种本机的方法，如果正确执行，它会更加吸引人。现在，作为数字营销领域的一个分支，有红人营销包括有红人营销代理商（营销人员团队），有红人营销平台（基于网络的软件）以及这两者的组合。在本节中，我们将介绍这两个方面。

现在，“红人营销是什么？” 你可能会问。

根据Wikipedia的定义，红人营销的定义为：

“一种营销形式，重点放在红人而不是整个目标市场上。”

红人营销是最新的营销形式之一。它通过社交媒体平台用户的认可，以极大的关注度，建立的声誉和对受众的信任，促进特定品牌销售其产品和服务。从某种意义上讲，它代表了电影或音乐名人对产品的认可，这些产品在上世纪40年代和50年代开始流行，但规模更大。说到规模，得益于该平台所基于的社交媒体平台的广泛普及，Instagram红人营销和YouTube红人营销是当今最突出的类型。

红人营销活动通常在全球范围内进行，代理商的重点完全放在垂直领域，例如时尚和美容，旅行和生活方式，名人和娱乐，体育，游戏，健康和健身，养育子女，商业和科技等等。

随着当今社交媒体的激增，我们看到在数亿用户中，有些变得非常流行，如此流行以至于他们可以影响其他人决定尝试，购买或订阅的内容。同时，如今，人们不再像以前那样使用品牌广告，或者不再使用浏览器中的类似AdBlock插件来阻止品牌广告。因此，品牌需要另一种方式来接触潜在客户，因此红人营销平台应运而生，以解决该问题。

红人行销出现的另一个原因是Z世代，众所周知，青少年很难通过任何其他更传统的行销渠道来接触和参与。这一代人倾向于根据他们信任的人所说的做出购买决定，这些人被称为社交媒体名人或红人。

红人营销活动所基于的支付模型通常是CPM，它意味着为广告的每1000次观看支付一定的费用。红人实际赚多少钱取决于多个因素，包括但不限于–特定的社交媒体平台，红人的追随者人数，她/他的参与率，她/他的受众人口统计特点。一些公司仅在工作完成后才从品牌中收取现金保证金，以支付红人，从而确保品牌投资。

红人营销活动通常在全球范围内进行，代理商的重点完全放在垂直领域，例如时尚和美容，旅行和生活方式，名人和娱乐，体育，游戏，健康和健身，养育子女，商业和科技等等。

红人营销平台

红人营销平台为品牌提供了一种直接途径，可让品牌与特定平台上列出的红人建立联系并合作。从本质上讲，这些平台可帮助红人从其社交媒体渠道和品牌中获利，以接触潜在客户或增加与当前客户的互动。

这是系统对双方的工作方式。平台上列出的每个红人都会获得一个配置文件，该配置文件提供有关她/他及其社交媒体帐户统计信息的联系信息。平台上寻找适合的特定红人的每个品牌，都可以使用多个过滤器来搜索红人平台数据库，并找到具有适当受众群体的红人来宣传特定产品或服务。品牌开始与红人合作后，红人营销平台将开始提供统计数据，以衡量红人进行的促销活动产生的影响。红人为品牌进行的每次促销都会获得经济奖励（某些平台提供礼物而不是金钱）。

通常，红人营销平台专注于以下功能：

搜索和发现 –提供内置的搜索机制以查找红人。可以根据红人及其受众的特征来执行搜索。搜索类型包括–根据平台，关注者人数，红人人口统计信息，红人受众人口统计信息。

联系人和合同管理 –提供每个红人的联系信息，允许品牌直接与红人交流，协商付款并为特定活动聘用他们。此功能还涵盖各种法规合规性事项的处理。

广告活动内容管理 –为多个品牌和红人管理广告文字和图形广告，主题标签，@提及，广告活动持续时间，截止日期，赠品/抽奖活动详细信息以及其他广告活动功能。

宣传和扩大红人广告内容 –通过社交媒体上的付费广告，增强红人内容对品牌产生的影响。

红人补偿–处理多个红人的付款流程，其中包括代管付款，税收合规，通过PayPal或其他电子支付系统进行的交易。

分析和报告 –分析有影响力的广告活动对品牌产品产生的影响。报告可能包含以下信息-发布确认，视图，覆盖率，参与度，ROI计算，实时分析，URL跟踪。

红人营销平台对品牌的关键作用是帮助其了解谁是跟随特定红人的人以及红人对其产品产生的影响。这种平台为红人带来的最重要的价值是，它为她/他提供了与多个品牌取得联系，认可其产品并获得报酬的方式。

一些红人营销平台还提供了一个服务层，可在其中帮助寻找红人，管理活动和开发创意。而其他人则更多地专注于提供纯自助服务。平台或工具。

有一些红人营销平台专注于特定平台（Instagram，Snapchat，Youtube），但是，大多数平台都跨多种不同的社交渠道运作。同样，某些红人市场以在市场或垂直市场的特定区域内采购红人而闻名，而另一些红人市场则定位更广。

红人营销机构

然而，红人营销远非易事，因为多个品牌现在在同一个空间中相互竞争。在此过程中，受到严格监控和调整的定制活动通常是成功的。那就是红人营销机构出现的地方：它们专门研究各种内容平台，在YouTube，Facebook，Instagram，Snapchat和Twitter上开展活动。

红人营销机构允许品牌与任何红人合作，无论其覆盖范围，所处的社交媒体平台，规模或隶属关系如何。这些机构在审核和选择红人方面具有丰富的经验，他们经常使用数据来查看最适合特定品牌的红人。本质上，他们的工作是通过代理商营销专家评估，而不是软件算法匹配，使品牌广告需求与红人的促销专业知识相匹配。进行这场比赛后，红人营销机构的目标是确保营销活动将顺利有效地进行，并在活动完成后提供全面的报告。

红人营销代理商提供各种服务，其基本功能是：

•识别品牌的红人/内容创造者

•与代表品牌的红人协商价格

•为品牌的营销活动提供策略，以最大程度地提高参与度和受众范围

•在发布品牌之前批准红人的职位

•在此过程中运行广告系列并捕获重要的KPI

•为品牌提供活动后分析

（来源：跨境中界站）

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