搜索量是旺季的1.5倍,家纺销售正在暴增!

2019年,家纺品类还是个平平无奇、默默发展的小角色,今年4月开始,家纺品类“意外”地迅速出道,热度甚至超过了2019年的旺季,这难道是旺季提前了吗?

搜索量是旺季的1.5倍,家纺销售正在暴增!

2020年是个令人意外的年份,新冠疫情肆虐,全球消费者都宅在家里,居家办公用品、家居生活、室内娱乐等产品都迎来了一波热卖,还有一些想不到品类也赶上了这波“疫情机遇”,比如家用纺织品(后文简称“家纺”)。

2019年,家纺品类还是个平平无奇、默默发展的小角色,今年4月开始,家纺品类“意外”地迅速出道,热度甚至超过了2019年的旺季,这难道是旺季提前了吗?

图一:3个关键词搜索量趋势对比图

Wish上的搜索关键词的变化就能看出,与家用纺织品相关的关键词搜索量,从2020年4月开始就急速增加,比如curtains这个关键词,2020年5月的搜索量达到了2019年巅峰期(10月)的1.5倍。家用纺织品品类的热卖已经成了很多商户在二季度发展的亮点。

家纺,进入热卖好季节!

家用纺织品作为家居用品品类的重要组成部分,包括了床上用品、地毯、盖毯、窗帘、沙发套、沙滩毯等居家生活常用的产品,和服装品类相似,纺织品的风格、花色多种多样,但在季节性上要弱于服装。

虽然家纺品类也是在每年电商销售旺季(四季度)的时候,达到销售的高峰。但每年的5月前后,出于换季的需求,家纺用品销售也会迎来一波小阳春,销售额及销售量环比都有一定的增长。今年,家用纺织品的这波小阳春“出乎意料”地涨成了大旺季!

图二:部分家纺品类月销售额对比图

说明:图中6个品类产品2019年的销售额最高的月份都是11月。

以床上用品、地毯、门垫、枕套等为代表的主要家用纺织品,销售额同比去年实现了数倍增长,月销售额更是直逼2019年旺季单月销售的最高额!比如,毯子类产品,2020年5月销售额同比去年增加超过2倍,门垫和枕头类产品在今年5月的销售额甚至超过了2019年旺季最高月!目前这股热销趋势依然没有停下的意思,6月份,上述品类的销售仍保持着持续高涨的趋势。

除了销售额明显增加外,5月份的家纺还有一个更振奋人心的特征——不只是销售额,同比去年5月,家纺品在今年5月份实现销售的产品数量也几乎是等比例的增加,更多家纺产品在这个5月实现了销售~

全球热卖:多姿多彩的夏季

纵观2019年的家用纺织产品销售,窗帘、床上四件套、靠枕抱枕、地毯地垫、毛巾毛毯等是这个品类销售最多的产品,这些产品也是过去的5月,销售格外亮眼的产品。什么样的产品能够进入2020年5月家纺产品销售额的TOP50呢?

回顾5月热卖,全球家用纺织品的销售表现出了明显的夏季特色,热烈的花纹与颜色越来越多地应用在各种产品上。

抱枕、靠枕类产品在过去的5月份颇受欢迎,多款产品进入了家纺类产品销售额的TOP50。这些靠枕、抱枕产品整体都是以素色为主,即使是彩色的,也是以淡色为主。花卉图案字母几何图形等是主要的图案形式。

各类毛巾也是家纺产品的重点产品,从普通毛巾、浴巾到干发帽这样的特殊毛巾。销售较好的毛巾基本都是以素色为主,较少有繁复的图案。这些产品都会以细毛柔顺吸水性为主要卖点。

基于使用场景的不同,家纺产品中热销的窗帘主要有客厅用的透光的窗帘卧室用的组合窗帘(遮光窗帘+透光窗帘)、花园用的隔热窗帘。花色方面,相比而言,客厅用的窗帘更看重观赏性,花色图案也更加多样。

在2020年5月纺织品销售额TOP50产品中,床上用品是最多的类型之一,包括枕套、床单、四件套等多种类型。同时,床上用品的花色也是多种多样,包括大面积花卉、动物图案,纯色,印花等;材质上也是以纯棉、丝质为主,甚至还有法兰绒这样的材质。除了被套这样的床上配件,羽绒被产品也有不错的销售情况。

地毯也是家纺类的热门品类,不同于秋冬季节的长绒地毯,2020年5月,短绒地毯更热销。自然热情、或者明显的个性化图案等花色更受欢迎。

除了床上用品、地毯、抱枕这些常见的纺织品,座椅垫盖毯吊床沙发套等产品也是5月热销的产品,这些产品整体上都是以素色百搭的风格为主。同时,还有一种家纺产品容易被商户忽略——厕所用地垫及马桶套,这类产品通常以组合形式售卖,以热烈的花卉图案为主要花色,凸显夏季的气息。

市场偏好:美英VS德法意

全球家用纺织品的热卖还在持续中,这一波比肩旺季的销售热潮下,美国、英国、德国、法国、意大利这几个Wish平台重点市场也表现出不一样的偏好。总的来说,在家用纺织产品上,美国、英国的需求更为相似,德国、法国、意大利三个欧洲大陆国家的需求更为接近

家用纺织品是家居用品中的大类,多种多样、丰富多彩的家纺产品颇受全球消费者的喜爱,2020年二季度的家纺品类大卖看似“意外”,其实正是全球消费者购物潜力的写照。不只是家纺产品,更多产品都在Wish平台开始“疫后”的热卖~

家纺热潮还在继续,你抓住了吗?不只是家纺产品,如何洞悉欧美商户的真实消费需求?来和小编一起阅读3个趋势工具,洞悉当前欧美真实消费需求!,学习使用3个趋势工具,抓住欧美商户的真正需求!(来源:Wish商户平台
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