封店潮、动态调额独立站卖家正在经历的生死劫

2020年以来随着独立站的快速崛起，国内的跨境卖家纷纷转战独立站业务，面对急剧增长的卖家数量，国内独立站建站平台在疫情期间迎来了一场快速大爆发。

伴随着独立站业务的不断壮大，支付端、流量端、建站平台也对卖家以及平台提出了更加严格的要求，以流量端为例，Facebook对于卖家广告投放进行了严格的限制，在2020年以前，Facebook对于国内单个账户的日花费限额为450美金，但是在今年起，Facebook对国内账户新增了一个1500美金限额的门槛，另外今年还推出了广告账号的动态限额，一旦Facebook发现卖家广告账户存在风险便有可能将账户可花费额度调整为0。而在支付端，PayPal对于2020年新注册的账号收款账期调整为T+45天。在建站平台，今年5月开始很多独立站卖家都经历了一轮封店潮，很多卖家即便是没有违规行为也被封停。

其实不管是流量端、支付端还是建站平台，对于卖家出台的一系列管控措施，其核心原因在于当前独立站市场中存在一些卖家虚假发货或者货不对板的现象带来了买家的不断投诉，各方都承受了巨大的压力，面对压力只能不断提高对卖家的要求与门槛，独立站整个生态的好坏直接影响到整个行业是否能够良性健康发展，也直接关系到独立站卖家的切身利益。

那么有什么方法可以缓解当前大部分独立站卖家面临的困境呢？其实也不是没有办法能够解决。

1、避免更换新的广告账户

根据Facebook最新的广告政策，2020年以后新开设的广告账户要想解除限额已经非常困难，如果卖家手中有不限额账户一定要好好珍惜，因为2020年开始，要想获得一个不限额的新账户已经变得非常不容易。

2、开通海外广告账户

目前我们得到的消息是Facebook对海外的广告账户还没有进行限额控制，所以如果你是新卖家想要注册新的广告账户，那么我们建议你注册海外的广告账户，不要注册国内广告账户，但是这样的政策会不会随时调整，我们谁也不知道。

3、大卖家争取拿到白名单

针对国内的优质大卖家，如果有资源一定要想办法拿到Facebook以及PayPal的白名单，一旦拿到了白名单将不会受到政策管控的限制，但是要想得到白名单一定不是那么容易的，必然会对卖家多个维度进行全方面的审核与考察。

营造良好的营商环境，构建健康的独立站业态将会成为每一个独立站交易链条参与者的责任，只有当平台的卖家都合法合规了，在支付端、流量端、平台端才能得到更多支持，所以搭建起一个健康良性的卖家风控体系尤为重要，只有将少数劣质卖家屏蔽在平台外，才能确保平台其他卖家的安全与良性发展，支付端、流量端也不会再提高门槛，让大部分中小卖家最后做不下去最后失败离场。

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编辑：江同