大考中强势突围？亚马逊这全新功能+9大重点让你出奇制胜！

今年最大的买买买浪潮，最长最集中的收钱钱钱时间将在全球范围内陆续开启了！准备好拿着秋天的第一杯奶茶持续on line 48小时。你还可以考虑收藏好这份广告君为你准备的Prime Day大考前重点！

√为所有能打广告的产品创建广告，主推适合投放广告的ASIN，最大化利用旺季流量

×把所有产品投放在一个广告活动

建议按产品类别、类型、品牌或价格来设置广告活动

√使用多种投放方式与动态竞价策略，提高整体广告预算，保持使用动态竞价提高和降低

×某个广告位的竞价保持不变

√组合营销，“促销 + 广告”联合，并将多产品组合使用

×出现预算不足的情况

√在所有销售的站点进行广告推广，并为自配送的ASINs开启广告，可以有效提升曝光和销量。

×使用高流量但不相关的关键词

确保投放的广告关键词与产品高度相关，这样的广告更容易赢得竞价，并获取更好的搜索结果展示位置

√延长投放，拉长广告投放的时间，保证预算充分利用，获取效益最大化

×暂时性的停止广告

广告不要开开停停, 或是旺季结束立即停止。持续的广告能带来更高的广告投资回报效果

√适当使用否定投放

 广告后台新功能上线了！  

新上的经理账户或管理员账户，可帮助你实现在一个控制面板中管理多个广告账户！

更多信息，可在微信后台回复【账户管理新功能】获取哦！

搜索广告活动在缺货时会自动暂停，你无需任何操作。以下是每一个广告产品在缺货时的具体情形：

商品推广、展示型推广：会在推广商品缺货时自动暂停。当货源补足后，只要广告活动仍然处于激活状态，广告就会自动恢复。

品牌推广：如果活动链接产品页上有货的产品低于两种，活动会自动暂停。

如果该活动链接了品牌旗舰店，则无论库存水平如何活动都会继续，你可以手动将缺货商品从品牌旗舰店中隐藏起来。

使用品牌旗舰店，您可以将全部产品都添加到这一亚马逊上的自有品牌所在地，从而降低您对于某些特定产品库存量的依赖。

更多品牌旗舰店的旺季库存管理请参考下一个重点。

品牌旗舰店提供多种多样的区域和内容组件来展示产品及其信息。当处于缺货状态时，你可以这样设置内容组件：

自动方式：精选促销、畅销商品和推荐商品内容组件会自动抓取你品类中的相关产品并展示在品牌旗舰店内，同时隐藏缺货产品。另外，选择自动方式的商品网格组件也会自动隐藏缺货产品。

手动方式：选择手动方式的商品网格组件以及有商品详情选项的全尺寸商品组件会继续展示，但是不会显示部分信息（比如价格和Prime资格）。你也可以选择手动将缺货商品排除（在编辑品牌旗舰店特定页面或区域时选择这一选项，并提交修改应用即可）。

以下策略可以帮助你：

商品推广：使用“动态竞价 - 提高和降低”。在你的广告发生销售转化的可能性下降时，亚马逊会自动降低你的实时竞价，以帮助你控制预算。

商品推广和品牌推广：可以使用否定投放来移除没有点击或销售的产品。

请记住这些关于管理DSP活动广告支出回报的事项：

自动优化会基于转化率的变化以及你选择的关键绩效指标，调整你的竞价、预算分配和速率。

使用受众细分报告来看具体广告活动的细分受众表现。你可以添加高转化率的受众，以及移除表现不佳的受众。

使用订制报告模板来看不同广告活动和订单项参数（例如库存）的表现。你可以基于这些结果去调整你的投放设置。

你可以参考以下提示来管理预算和竞价：

使用每日预算管理广告活动。每日预算是指你每天愿意为某个广告活动花费的金额，你可以随时进行调整。

使用广告组合，这一功能可以帮助你按品牌、业务条线、商品品类或季节性项目管理广告活动。通过这一功能，你可以选择为所有广告活动设置预算上限，帮助你管理这些广告活动的总花费。

在搜索广告活动中选择“动态竞价-提高和降低”。针对不太可能转化为销量的点击自动实时降低你的竞价，同时为高购买意愿的点击提高竞价，以捕获更多旺季订单。

在品牌推广活动设置竞价时参考建议竞价和竞价范围。

你可以参考下图，通过新增广告活动，设置独立预算分配：

善用否定投放策略来降低 ACOS，积少成多，提高广告转化率和销量！你可以在哪些广告环节设置“否定”？下图Mark好！

你可以通过下列免费自助产品来宣传你的品牌信息、增进你与潜在客户之间的联系。

（还没有开通以下功能？别等了！跟上节奏，打开今天的二条，为你的Q4旺季备好料！）

品牌旗舰店：你可以将品牌推广活动或 DSP 广告活动导流到品牌旗舰店主页或指定的二级页面上。

帖子（美国测试版）：帖子可以帮助消费者发现新商品，并通过浏览品牌精选内容的上传数据了解品牌推出的新商品，并直接进入到商品详情页完成购物。

亚马逊直播：你可以在商品详情页上免费直播。你的直播还将出现在亚马逊顾客所看到的各种广告中。

（来源：亚马逊广告）
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