ROI 超越其他平台 40% 以上！谷歌力助 Ujoy Games 成为出海黑马

日韩市场一直是众多游戏出海企业的首选。头部市场份额大、用户忠诚度高、付费习惯好。日韩市场的诸多优势也导致了“狼多肉少”的局面，前有本土头部品牌主导市场，后有出海企业虎视眈眈，在日韩推广游戏要杀出重围，并不容易。

Ujoy Games 成立于 2019 年底，是一家专注于手机游戏全球发行的初创企业，已在日韩均设立办公室。所以虽然成立时间短，却是一家不折不扣的“老鸟”公司，核心团队成员均有十年以上海外发行经验。丰富的海外发行经验不仅让团队有底气首次出海就瞄准竞争激烈异常的韩国头部市场，而且果断将 70% 以上的广告预算投入 Google App campaigns。

想要征服韩国市场，赢得韩国玩家不是一件容易的事。

韩国玩家的消费者群体性特点突出，喜欢跟随潮流，那么游戏产品的知名度和影响力就成了吸引玩家的重中之重，这也是 Ujoy Games 这样的新公司的劣势。同时，韩国玩家游戏体验速度非常快，玩家容错率也比较低，对内容更新、客服和社区的运营要求高，如果游戏版本经常出现问题，会给产品的运营及生命周期带来重创。韩国玩家虽然跟随潮流，但对于下载游戏却相对谨慎，发行商需要多方触及才能带来转化。

面对高要求高消耗的韩国玩家，新游戏进入市场必须从预热阶段就一击即中。为此，Ujoy Games 首先对《케페우스M（塞尔之光）》进行全方位的本土化以及媒体造势，为之后的推广奠定基础。随后，Ujoy Games 果断将超过 70% 的预算投入 Google App campaigns，取得奇效。

Ujoy Games 团队建议厂商从题材和微创新的玩法入手，与市面上已有产品做出差异化，这样获量成本才会比较低。不建议西方魔幻题材，因为“西方魔幻目前想要突围是非常难的，它的成本会很高，而且头部产品已经占据了市场份额。”

（来源：谷歌营销商学院）
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