LAZADA代运营分享 2020年家居品类选品趋势分析

1. 2019 家居类目年度回顾

• 成熟市场（体量大，增速平稳): 新加坡，马来西亚，菲律宾

• 明星市场（体量大，增速快）：泰国

• 潜力市场（体量小，增速快）：印尼，越南

• 五金工具超过灯具家饰，成为跨境家居第一大类目

• 五金工具，厨房用品，灯具家饰为前三大类目，贡献家居近八成成交

2. 家居品类今年四大重点发展品类

2. 重点机会品类介绍-五金工具

2. 五金工具-电动工具 (Power Tools)

2. 五金工具-园林工具（Outdoor&Garden）

2. 五金工具-手动工具（Hand Tools）

2. 重点机会品类介绍-家纺品类

跨境有优势类目：Cushion& Cover（沙发套，抱枕套）

跨境有潜力类目: Window treatment (窗帘），Bedding（床品）

2. 重点机会品类介绍-家纺（价位段）

2. 重点机会品类介绍-厨房品类

重点品类： 厨房收纳，锅具，厨房小工具

2.重点机会品类介绍-厨房收纳

2.重点机会品类介绍-锅具

2. 重点机会品类介绍-灯具品类

• 户外灯，装饰灯占据灯具品类半壁江山，吸顶灯，壁灯等大灯品类增速较快

2. 重点机会品类介绍-灯具品类（价位段）

2. 重点机会品类介绍-灯具品类

3. 做家居店铺要注意以下几个点

• 找准店铺定位： 家居垂直；按人群区分，风格区分

• 注重商品优化： 标题（热搜词）， 关键属性填写率

• 建立品类优势： 研究品类趋势，深挖供应链，建立自身优势

• 降低物流成本： 借助平台物流能力降低成本（新马海外仓，泰国陆运等）

• 打造爆款引流： 差异化选品，闪购引流，持续打造新爆款

• 巧用营销工具：根据品类特性，选择适合自己的营销工具

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（来源：跨境C位coco）