黑五战报：美国电商市场GMV达90亿美元，预计网一将破36亿美元

随着网络的普及和经济的发展，曾是促销日大头的“黑色星期五”在市场上的地位已经不再那么绝对，但作为海外市场假日折扣季“开端”的黑五仍是许多消费者享受众多品牌难得“骨折折扣”的日子。根据Adobe提供的统计数据显示，哪怕是在今年市场情况诡谲多变的情况下，美国市场的黑五表现仍旧不俗。

Adobe通过在黑五当天实时跟踪美国市场排名前100家零售商中的80家零售商的覆盖约1亿个SKU的销售情况后得出统计数据表示，美国市场的消费者在“黑五”的在线消费GMV为90亿美元，比去年同期增长21.6%。符合Adobe此前做出的预期值。（Adobe对今年美国市场黑五创收的GMV预测值在89亿美元—96亿美元之间。）这意味着今年黑五（截至目前）的GMV是美国市场有记录以来历史上创收第二高的线上促销节（仅次于2019年的网一的“战绩”）。

虽然今年的增长没有很多人想象的那么“疯狂”，但从目前的情况来看，由于疫情仍旧凶猛，线下商超的人流量较往年大幅缩水，今年黑五期间的GMV仍然在大环境的推动得到了增长。其中，智能手机端完成的交易占线上交易的比例持续增长，达到了36亿美元，同比增长25.3%，线上支付线下取货等彰显电商形态日趋成熟的交付方式也同比增长了52%。另外，Adobe预测，今年的网一GMV获将达到108亿美元至127亿美元的新高度。（2019年为74亿美元），且根据数据显示，美国市场在感恩节期间的线上GMV达到了51亿美元，在感恩节的前一周，平均每日GMV更是超过了30亿美元。

Adobe的分析师表示，相较于可能要出门办事或是做其他事情的白天，晚间时段是消费者进行线上购买的高峰时段，但Shopify在分析了其平台上参与黑五活动的100多万商家的数据后表示，Shopify的购物高峰时段其实是在美国东部时间上午9点，当时每分钟的销售额高达300万美元。另外，Shopify表示，美国市场的消费者平均购物车金额为95.6美元。不过，根据Adobe的研究数据表明，一年销售额超10亿美元的电商平台的黑五每分钟的销售额达到了630万美元，远高于Shopify的300万美元，这凸显了Shopify上还有大量体量较小卖家的存在的状态。

值得一提的是，不管是哪个电商平台，智能手机端产生的销售额都是GMV的主力军。Adobe表示，40%的销售额都是在手机上产生的，同比增长了7%，且在移动端，小卖家的优势会更为明显一些。Shopify也表示，其约70%的销售额是通过智能手机产生的。

数据显示，在合理价位的电子、科技、玩具和体育用品等品类最受消费者欢迎，而由于疫情的影响，许多消费者为了保持安全社交距离选择不在线上购物的决定也有助于市场卖家的成长。另外，由于疫情对整个经济大环境的拖累，在旺季尽可能的爆单对卖家而言也十分重要。而预计能为卖家带来112亿美元至130亿美元GMV（同比增长19%-38%）的网络星期一很可能成为卖家交易量大幅攀升的机会节点。

在大环境的影响下，今年的假日季被提早且被延长了。Adobe此前对消费者进行调研后表示，因为今年打折促销的活动开展的比往年更早，41%的消费者表示今年会比往年更早地开始购物，再加上今年亚马逊的Prime Day 10月才举行，因此有很多消费者把Prime Day当成了抢先开始假期购物的时刻。

Adobe Digital Insights总监Taylor Schreiner表示，“随着消费者蜂拥到线上进行节日礼物和生活必需品的购买，黑色星期五产生的GMV将达到创纪录的水平。同时，由于各大零售商纷纷延长了黑五等促销活动时间，今年不止是感恩节当周及周末末等主要购物日有强劲的线上消费发展势头，在整个节假日期间，消费者对折扣活动的反响都不错。”

（来源：北美电商观察）