跨境电商热销品类盘点

截至目前的广告投放数据显示，直营电商行业的爆品品类主要分布在日用百货、美食特产、文化玩乐、女装男装、护肤彩妆、家电办公、医疗保健、鞋类箱包这八大商品类目中。当然，具体的销量排名还是要结合实时情况波动，不同的品类往往会在不同的时段大放异彩。

据电商研究院相关数据显示，就今年2月份来说，二类电商的热门投放品类相较往常销量尤为突出的就是日用百货和美食特产两大品类。主要是因为这一特殊时期，全民处于居家隔离状态，基本都足不出户，这时的电商不负众望，满足了消费者日益蓬勃的生活消费需求和饮食消费需求，使日用百货和美食特产瞬间登顶热销品类榜单。

同时另一份研究数据可以看到整个2月，大环境刺激下的生鲜业务：盒马生鲜、每日优鲜、叮咚买菜等移动端APP的发展，在这样一个特殊时期也是异军突起，将电商行业的服务风向逐渐转向了以解决人们当下的生活需求为主。

当然，有异军突起和绝地反击，也会有随之陨落的“其他”品类。把控电商产品品类，要学会预测爆款，切忌盲目跟风，以“日用百货”为例，我们可以深入探讨热销的成立条件。

首先是日用百货的特点。日用百货分类多样化，产品种类的多样性，以及日常都要使用的频率，足以使之在电商行业经久不衰。几乎所有百货是没有任何限制属性的，比如日常使用的纸巾，无时间地点限制，质美价优，足够的接地气，也是人们日常生活中的必需品。如果出现一种兼具实用和新奇的商品，毫无疑问很快就会被抢光。而日用百货的消费覆盖面，用最近流行的一句话来概括，可以说是：人人皆可盘。

商品的价格也是消费者购买时考虑的重要因素之一。日用百货大部分产品属于高性价比的产品，目前主要分为两种：一个是中低价小商品，客单价在99~ 199元，以清洁用品、家居日用品、个人护理用品为主，商品多为刚需用品，更换频率高，家庭需求量大；还有一个是中高价品质商品，客单价在200元以上商品，以生活小电器、厨房电器、厨具灶具等为主多为普通商品的升级款，可提高生活品质商品，如扫地一体机，多以家庭为单位购买。

对于这类商品的生命周期也是有两类划分：季节性商品，生命周期1~4个月，仅在特定季节有集中需求，如电热水龙头等商品；四季通用型商品，大部分日百商品可以全年通投，生命周期为1~8个月。

最后是日用百货的选品策略，一般会将关注重心放在清洁、照明、黑科技、厨房家居、创意生活用品以及具有日常功能的商品。

（来源：K哥聊出海）