黑五脱销是什么体验？！上线30秒便售罄，Allegro 爆单“体质”不容忽视

在欧洲疫情所触发的线下消费寒冬中，波兰却在跨境领域持续收获了几波“热钱”，这其中拥有本土电商主角光环的Allegro平台功不可没。

近半年，两场线上大促，数百万订单砸向Allegro：9月进行的Allegro Smart Week，电器类产品销量水涨船高，一款手机仅仅上线5分钟便售罄，智能手环上线1分钟被买家售空；刚刚结束的Allegro Black Week黑五大促，再次刷新行业记录，部分产品上线仅30秒便被快速秒空！

巨额营收的背后，除了有波兰市场不断扩增的跨境需求，还有Allegro持续优化，在上市后完全跑通的跨境商业模式和平台生态赋能。

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电商发展势头迅猛，线上购买受热捧

公开数据显示，波兰有3800万人口，人口数量排名欧洲第六。

从电商市场的发展潜力来看，波兰的电商发展势头十分迅猛：波兰零售业市场价值2400亿美元，其中6.2%是线上交易，且线上交易正以每年15.6%的速度高速增长，远超零售业5.9%的年增长；庞大的人口基数下，82%的波兰消费者每月都会进行网上购物，其中50%的人会使用手机来检查网上是否有更优惠的价格；此外，受欧洲疫情二次爆发的影响，相继关门歇业的线下实体店和社交禁令，也迫使一大部分的线下购买需求转至线上，进一步推动了线下购物的发展。

随着波兰电子商务市场的潜力逐年扩大，各种规模的企业也迎来了全新的发展机遇。这一点，从Allegro 2020年第三季度财报中也可得出：同比去年，第三季度Allegro平台的销售额同比增长了49%，入驻卖家数和买家数得到大幅度提升。

2020年上市后的Allegro 平台继续发展

继10月中旬，Allegro成功的在华沙证券交易所（WSE）上市，知名度不断扩大以来，Allegro及波兰电商市场在卖家圈内持续“走红”。

历经二十多年的发展，Allegro给卖家带来丰厚利润的同时，也凭借其服务及平台在搜索引擎中的高度可见性，获得了越来越多国际卖家的认可。作为波兰本土在线购物平台，Allegro推出了各项针对卖家的扶持政策，备受众多本地和国际企业青睐。

例如，Allegro积极寻找具有创新性的产品，为提供最有吸引力offers的卖家创建更多的促销机会；平台在今年投入了大量人力物力，改善了入驻流程，许多卖家在提交资料后的几个小时就可以开店成功；同时，平台致力于提高国际卖家的销售体验，不仅体现在积极收集卖家反馈，优化平台功能，而且不断推出中文版内容，进一步方便卖家了解平台动态和规则。

举例来看，不久前的黑五大促之前，平台发布了一系列中文文章，并开展了直播培训在线答疑，帮助卖家全面了解活动政策和福利，也帮助了不少中国卖家在本次大促中脱颖而出。

Allegro热销品类

平台不断分析客户的需求及不同类目的销售优势，结果显示发展速度最快的类目包括：超市、家居与花园、健康与美容、服饰及配饰、鞋子、电子产品及家电。截至目前，Allegro特别关注电子产品及家居和花园类目项下的产品，因为调查发现该类目营销推广的频率较高，最受欢迎的产品时常出现在促销活动或首页广告栏中。

Allegro新功能

2020年，为更方便的服务于中国卖家和国际卖家，Allegro平台相继推出了以下几个方便卖家使用的新功能： 

1、中文版的卖家帮助中心

继平台将帮助中心全部翻译成英文后，也开始了中文内容的翻译和上线。在目前的中文帮助中心中，卖家可以找到平台规则的详细说明，上架offer 的指引，以及关于订单处理和促销方式等方面的建议。比较有经验的卖家也可以找到API的细节，平台认可的服务商列表（包括仓储，物流，ERP，翻译等）。同时，平台也计划逐步上线更多中文内容，逐步形成完整的中文版帮助中心。

2、英文版的卖家后台

为了让国际卖家更方便地使用后台最重要的选项卡，平台推出了新的功能：语言偏好设置选项。平台从最重要的选项卡开始翻译，目前已有20个后台选项卡以及重要的邮件通知支持英文版服务，未来也会继续进行剩余选项卡的英文化。除了后台之外，卖家也可以使用英文版的CPC广告及 Allegro ADS EXPRESS 后台，以及将买家评价自动翻译为英文。

3、表格批量上传 “flatfiles”

对于铺货型的的卖家，上架商品的简便程度也许是您的重要考量之一。Allegro支持后台手动单个上传，API直接对接，或使用第三方ERP系统。同时平台了解到很多国际卖家习惯使用flatflies ，所以也于近期推出了这样的功能。通过flatfiles，卖家一次性最多可以创建10000个立即购买形式的offers。flatfiles 除上架功能外还支持批量修改offer参数的功能。

4、成功对接了多家中国卖家习惯的ERP软件，

平台不断分析国国际卖家的需求，积极提高平台的服务水平，特别是让卖家更方便地上架产品及处理订单。2020年，平台已经和多家中国卖家习惯使用的ERP软件对接，2021年还将继续推进与更多ERP进行合作。

成绩斐然的当下，Allegro平台依旧不忘初心，不断致力于为波兰消费者提供更丰富多样的产品选择，高性价比的产品价格以及更安全的购物环境。与此同时，在优化平台入驻流程和运营服务的基础上，未来Allegro也将赋能全球卖家更便捷、更高效的触达波兰市场，完成销售利润的最大化。

未来可期，Allegro诚邀国际卖家的加入！

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（文/雨果网 钟云莲）

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