店铺数据不太好，走信保上去会不会好起来？

信保，一个跟千人千面一样，可以说是所有问题的解决根本，并且信保还更深入人心，因为在这几年的操作中，信保确确实实让太多人感受到了他的效果，所以经常会看到这样的对话：

为什么店铺数据不好？

～没走信保吧。

我的店铺数据上不去，怎么推都没什么效果！

～你肯定没走信保，走信保就可以了。

你数据怎么做的，可以做到这么好？

～那是你没走信保，你走了信保你也有。

听了这些对话，又让一批一批新手运营投入了信保的怀抱。但是近来也发现，反馈刷信保的没用的人越来越多了。信保不香了吗？

我们来还原一下最开始说这句话的年代：以前我们说这句话的时候，是在2016年左右，我也刚刚进入这个行业去，刚好碰到了这个时代，也就是信保时代。那个时候信保的产品排序权重很大，当然主要是针对自然排名。通过走信保，自然排名会快速的提升，店铺数据也会跟着快速的提升起来。所以在那个年代，走信保基本上店铺数据都会快速起来。但是现在呢？

一. 走信保的底层逻辑是什么

其实信保就相当于一权重因子，他同时可以提升店铺权重跟产品权重。

店铺权重：作用在整个店铺的产品

产品权重：作用在单品上

所以发现没有，信保是可以同时提高店铺所有产品的权重以及绑定的产品的权重的。所以知道为什么信保这么香了吧。

所以，信保的逻辑是权重。但是注意，信保给的权重也是有时间期限的。

所以为什么有的店铺，走了信保依旧没什么效果？这其实是重点今天要谈的。店铺没效果，走信保就可以了嘛？答案肯定是否定了，不然国际站运营比的就是谁的信保多了。那么我们来讨论一下为什么会这样？

A. 店铺产品定位有问题

前面讲了信保的逻辑是权重，所以我们走信保等于给产品跟店铺权重，确确实实对于产品跟店铺来说是有用的，但是有一个注意点，信保给的权重也是有时间期限的。所以最终又会回到你的品的问题，你信保给的权重，你的品能不能承接下来？如果不能，那么你的权重只能帮助你的店铺一时，不能产生“复利”

很多人问我什么时候开始走信保会比较好，我一般都是回答一直走会比较好，当然是调侃。如果你的店铺定位不清晰，连引流款，利润款，主推款自己都不清晰，那么很大概率，你走的信保可能没有效果。当然，你信保很多除外。

B. 流量渠道多样化

还有另外一个原因，就是流量渠道多样化。2016年，信保时代，信保的权重占比很大并且店铺的主要流量来源依然是搜索流量，所以我们所有的运营动作都是在做自然排名，获取搜索的流量，所以两个因素相加，把信保推向了巅峰。但是现在，活动流量，场景流量的出现，他们的流量甚至远远大于搜索流量，所以这个时候信保的作用就显现的没那么重要了，但是信保依然是相当重要的权重因子。那么现在应该怎么看待信保？信保这个时候更多的时候应该理解为“标签”，也就是下面要讲的标签化。

二. 现阶段应该怎么走信保？

A. 清晰的产品定位

清晰的产品定位要相当清楚，而且要是有数据支撑的店铺产品定位。要通过平台的数据，知道哪些产品适合做引流款，哪些适合做利润款。通过数据把店铺的产品定位划分开，然后把信保走到合适的产品上去，这样信保的作用才会发挥到最大的用处。

所以，清晰的产品定位是前提，不管是走信保还是平台的运营。

B. 标签化思维

现在大家很明显的可以发现，千人千面出现的越来越多了，不管是活动，榜单还是自然搜索，甚至你在后台查的排名都不一定准确了。所以千人千面下，我们一定要有标签化的思维。同样的，信保也是。

既然现在信保的权重没有以前那么大了，并且阿里的流量渠道已经多样化，不再是搜索流量占大头了，那么现在信保应该当作一个数据标签来看，走一笔信保，等于给产品一个数据标签，给产品一个投票。通过不断的强化标签，才能在不同的流量渠道里面拿到流量。所以以前的走一笔信保的作用会越来越小，你要做的是不断的强化标签，标签也应该爆款化。

所以，回到最开始的问题，店铺数据不太好，走信保上去会不会好起来？答案是会好，但是好多久，能有多好，取决于以上说的几个点。已经过了走信保就可以一劳永逸的时代，好好规划自己的店铺才是王道。

（来源：理清外贸）

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