建材行业出海指南针：《2020年建材B2B出海白皮书》

受到新冠疫情冲击，家居建材行业销售额大幅度萎缩，全球市场均受影响。随着全产业市场有序复工，家居建材行业也在第二季度客量快速回流等大环境下，市场也迎来了复苏，重回正常市场发展轨道。

杭州龙席网络科技股份有限公司借助对建材市场的强烈敏感度和累计的行业客户操作实例，发布《2020年建材B2B出海白皮书》白皮书，针对建材行业的全球局势、中国建材行业的出口现状、中国建材行业成功出口实例三个维度展开分析与讨论。

01

全球精装房的盛行，二次装修市场热度走高

随着全球精装房的盛行趋势，地产行业集中采购建材的需求不断增加，对于建材供应商来说，要重视 B 端渠道储备和业务开拓。个人市场上，旧屋翻新也带动建材需求增长。

作为世界第一经济体，美国的建材家居市场每年约为3万亿美元，是中国市场5倍。美国每年新项目的建材市场容量为3万亿美元，普遍的住宅全装修，以及市场容量达6千亿美元的家庭再装修市场，为巨大供应能力的中国建材厂商提供消化产能的路径【1】。

巴西人民对于室内装饰热情较高。当地建材产品价格高于中国市场数倍，中国出口至巴西的卫浴洁具、石材等因物美价廉受到当地消费者的欢迎。巴西的建材市场规模巨大，增速较快。巴西建筑行业年生产总值约合美元1650亿美元，巴西建筑材料销售总额约合美元大约500亿美元【1】。

澳大利亚厨房和浴室市场需求强劲，且翻修行业日渐复苏。据澳洲住宅行业协会报告显示，当地居民在新居装修厨房和浴室的平均价格分别为21,356美元和16,731美元，相较之下，翻修中所花费的平均价格分别为21,862美元和17,779美元【1】。据此，澳大利亚居民对于重装翻修的重视，市场发展可见一斑。

02

中国1-10月家具累计出口3099亿元 同比增长7.9%

11月7日，国家海关总署公布了今年10月份和1-10月累计进出口数据，1-10月累计出口额为3099.3亿元，较去年同期增长7.9%【2】。

企查查数据显示，目前我国共有家具相关企业559.66万家，其中家具进出口相关的企业共65.63万家。今年前三季度，家具进出口相关企业共注册10.61万家，同比增长14.2%。其中，二季度共注册相关企业4.4万家，同比增长36%【2】。

据工信部披露的数据显示，2020年上半年经济效益明显好转，全国建材工业规上企业完成营业收入2.4万亿元，同比下降4.8%；实现利润总额1870亿元，同比下降8.2%。其中，水泥营业收入4262亿元，同比下降6.1%，利润767亿元，同比下降6.1%；平板玻璃营业收入381亿元，同比增长0.8%，利润48亿元，同比增长2.8%，收入、利润均实现正增长【2】。

2019年建材行业经济效益总体较好。据国家统计局经济效益月报数据，2019年规模以上建材行业营业收入4.8万亿元，同比增长11.5％，实现利润总额4291.5亿元，同比增长13.5％，增速比2018年均出现明显下降，规模以上建材行业销售利润率为8.9％，同比增加0.2个百分点【2】。

03

建材行业出口企业实例 - 改变“坐商”模式，主动出击！

这本白皮书介绍分析了建材市场的全球发展趋势、有关建材行业消费者洞察及未来展望、分析了中国建材行业的宏观现状和产业布局，也包含了杭州龙席携手建材 B2B 企业出海做 Facebook 营销的成功案例。更多有关全球建材行业的真实数据、发展趋势和实操营销手段，尽在《2020年建材B2B出海白皮书》，赶快来下载吧!

【1】：2020年阿里巴巴国际站建材行业分析报告

【2】：工信部，杭州龙席网络科技股份有限公司整理

（来源：Facebook海外营销官方账号）

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