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【运营实操】Shopify SEO优化小贴士

优化之路,任重而道远~

【运营实操】Shopify SEO优化小贴士

俗话说:“开弓没有回头箭”。各国消费趋势分析机构以及各大电商平台的财务报表均印证,线下购物模式转移线上已成定局,特别是独立站作为“异军”崛起的当下,Shopify作为其中的领头羊,剑指亚马逊的巅峰王座,在卖家们的追捧下不仅平台营收水涨船高,产品之间的竞争也愈演愈烈。前路究竟是星辰大海还是万劫不复?事实上,全球已有超过百万卖家借助Shopify走上人生巅峰。

所以,还在收支平衡点之间挣扎的卖家们,或是仍处于财政赤字的卖家们,如何摆脱目前的困境呢?流量和曝光是正解。卖家们在考虑重新选品之前,先要做的是优化SEO。

理解Shopify SEO

SEO即搜索引擎优化,搜索引擎门户将评估卖家站点与用户检索栏里输入内容的匹配度,按照系统算法给到站点展示和曝光,卖家们要优化的就是这个部分。SEO优化对于用户购物体验提升以及产品文案改进都会起到正面积极的作用,当然,重中之重还是提高网页的曝光度和排名。Shopify排名第一的店铺的访问流量是第二的两倍。

Shopify的SEO优化跟其他平台还有些许不同,毕竟待优化事项不仅仅是是产品内容,还包括整个listing。

5个优化SEO&提高销量的tip

标题标签,链接,描述标签,对于消费者来说都是“cheese in the trap”。Shopify提供这些窗口,卖家们可以编辑为己所用,匹配到目标消费者的需求。

1. 优化店铺结构

假设消费者走进一家实体店,满满的商品未被分区,店铺里也没有服务员可以咨询求助,那么,他这时除了转身离开,似乎也没有更好的选择。这个模拟场景想必都能感同身受,放到Shopify,这个虚拟空间里存在的店铺上来说,产品陈列,分类,同等重要。“打扫干净屋子再请客”,时过境迁,这句话已经被岁月模糊了红味,用来解释卖家们的迎客之道也算顺理成章。店铺产品应该被分类成几个简单的科目,让点进网页的消费者一目了然。基本的逻辑:主页>产品类目分级>产品详情页。另外,页面一定要包含卖家联系方式,“关于我们”版块和检索栏。

2. 给消费者“减压”

消费者满意才会继续浏览店铺其他产品页面,卖家们要怎么减少用户浏览页面的阻力呢?事实上,47%的受访网民表示,希望页面跳转的时间缩短到2秒。所以卖家们要做的就是,移除无实际用途的app,避免上传尺寸大、过度压缩的图片,增添自动应答模式。不光移动端口看起来美观,PC端也要注意版式。据统计, 大约有48%的流量来自移动端。

3. 打“组合拳”—推系列产品

系列产品事实上是分属于不同层级类目产品的大合集,此操作意在减少消费者检索目标产品所耗费的时间,同时也是新增产品曝光的渠道,新设产品系列的过程无形中会加大整个店铺的关键词比重,这是平台允许且属于自然流量曝光。Shopify支持手动编辑产品系列,也支持自动集成新款,爆款和实效性产品。

导航菜单要下设产品系列链接以及单个产品的链接,SEO优化关键在于提高产品适配性和相关度,以及影响力,从而拉高排名。

4. 关键词

关键词,望文生义就足够关键。作为万物之源,关键词是网页的门户,是产品扼要,是左右卖家店铺流量的枢纽。卖家们需要站在消费者的角度思考,哪些是有价值的信息,哪些词汇能成为流量入口,哪些关键词的“性价比”比较高?

就消费类型来说,大致可以划分为以下4种:

单刀直入型:此类消费者已经成为其他产品的忠实用户,搜索产品时大概率是输入品牌名或店铺名,从这类消费者身上获得额外曝光很难;

顺藤摸瓜型:就问题寻找答案,明白自己需要什么样的产品,也相对不容易三心二意;

大海捞针型:“众里寻他千百度”,直至浏览到心仪的产品前不会停下脚步型,这类消费者最有可能转化;

直接转账型:时刻准备好下单型;

摸清消费者需要的是什么,就能找到适合的关键词为产品引流。另外获取关键词的来源是同行,看看他们的描述标签和标题是怎么拟的,依样画葫芦。总而言之,选用精准关键词能放大优化SEO的成效,对于增加曝光和产品引流的帮助都很大。

5.优化产品详情

转化率高的产品应该放到待优化列表的首位,毕竟是能赚钱的主儿。点开店铺主页—产品系列—按销量排名,从页面标题的末端字符可知产品的基本信息,卖家们可以任意撰写,但注意连贯性。

描述标签能够左右用户是否点击网页,描述标签应该包含原创内容和关键词,重点要能引起消费者共情。行文要流畅,注意,重复堆砌词藻可能会适得其反。

Shopify优化道路上的重难点

没有不透风的墙,Shopify自带的缺陷使得优化Shopify SEO的过程可能不那么顺遂。文末有躲坑预警,也有进阶小课堂:

1. 避免内容重复

卖家划分过多的产品类目会导致产品链接后缀重复过多相同词汇,容易误导系统。因为Shopify不支持内置循环链接,这种“套娃式”行为系统本身就很反感,容易被系统降低店铺评级,对卖家来说无疑会是沉重打击。所以卖家要做的就是,优化链接结构,重点产品重点推,给产品划分主次。

2. 编程知识

Shopify自带页面设计的模板,但仍需编程知识才能解锁全部功能。描述标签,产品描述和页面标题,本习以为常的优化流程事实上在编程能力的加持下能够发挥更大的潜力。试了才知道,卖家们不要放过任何对优化店铺有帮助的细枝末节,无论是开启新招聘还是自学模式,行动吧!

3. 调试robots.txt

robots协议也叫robots.txt(统一小写)是一种存放于网站根目录下的ASCII编码的文本文件,它通常告诉网络搜索引擎的漫游器(又称网络蜘蛛),此网站中的哪些内容是不应被搜索引擎的漫游器获取的,哪些是可以被漫游器获取的(来源百度百科),对于线上购物网站来说尤为重要,误导性的文本文件可能会误导搜索引擎从而拉低产品排名。卖家们的首要任务是将其设置屏蔽无关曝光,避免垃圾流量,其次是可以调试其抓取关键信息的敏感度,扩充流量渠道。当然,这个不是必备技能,想追求SEO优化更上一层楼的卖家们可以花时间研究。

希望这些知识能对卖家们有所帮助。

(文/雨果跨境 庄思虹)

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