纵腾观察 | 美妆跨境电商的喜与忧

Ascential研究和数据洞察部门Retail Insight指出，COVID-19后，全球健康和美容产品在线销售份额将上升至16.5%，到2025年将上升至23.3%。在全球范围内，健康和美容在未来几年中将成为仅次于家庭及宠物护理之后，电商增长第二快的品类。

高需求带来了高增速。在购物频率、物流、客单价等要素上，美妆和服饰时尚、家居园艺、3C等品类与跨境电商的运营需求较为契合，具备长期的增量空间。

增量市场蓝海中，众多跨境电商卖家各出奇招，抢占高地。然而抱着信心迈出步子却时常走得磕磕绊绊，美妆品类的赛道上，究竟有几个拦路虎？卖家们最担心的因素又是什么？

万亿美妆市场待瓜分，亚太欧美成主战场

Globe、L’Oréal&Statista数据库提供的数据显示，美容行业市值（护肤、彩妆和香水）从2020年的4830亿美元上升到2021年的5110亿美元，全球年复合增长率达4.75%，预计到2025年将超过7160亿美元，到2027年达7846亿美元。

全球美容及个人护理市值

数据来源：Globe（2021）、 L’Oréal（2020） &Statista（2021）

从地理位置来看，亚太和北美占据最大市场份额，达60%，欧洲占24%。

COVID-19影响下的美妆市场，线上零售进一步渗透。北美电商数据分析公司One Click Retail指出，亚马逊北美站生活日用品及美妆个护品2020年的销售增长为38%，同期北美市场的增长为6%。欧洲美容美妆市场亦呈现上升走势。Statista数据显示，全欧美容美妆市场将于2021年达到130亿美元的规模。

Retail Insight数据显示，COVID-19后，欧洲方面，英国健康和美容产品电商增长最快，销售额将增长5%，中国紧随其后，预计增长3.6%，全球市场平均增长则为1.8%。

预测：2021年美容和个人护理市场最大的5个国家/地区

中商产业研究院数据库显示，2020年中国美容化妆品及洗护用品出口量为999019吨，同比增长4.3%，出口金额为4243.92百万美元，同比下降11.2%。在出海的美妆产品当中，口红、眼影、腮红是最热门品类，睫毛膏、粉饼则有较大发展潜力。

数据来源：中商情报网

国货美妆品牌出海情况不完全统计

数据来源：白鲸出海

物流是美妆产品的生命线。在国际航空运输中，美妆类产品由于涵盖液体、粉末、膏体类，属于航空管制产品，货物属性和包装要求较为严格，属于敏感货物，一般渠道禁止运输。

（来源：ZT观察）

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