只要有品牌的地方就会有假货，为了打击跟卖和仿冒产品，亚马逊早在2017年推出了透明计划测试版，测试的结果和反响都不错，于是，亚马逊在2018年正式推出透明计划项目。透明计划开始只在美国推出，经过几年的发展，现在已经慢慢扩展到加拿大、德国、英国、法国、意大利、西班牙和印度。