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B2B营销

B2B营销策略：

内容营销

如第二部分讲到的，B2B更倾向企业能够提供价值性内容，所有内容营销在B2B营销领域越来越受到重视。很多企业有专门的内容生产团队。

内容营销：内容一般根据受众所处的阶段不同，可以分为Awareness——Interest——Decision阶段。Awareness阶段提供的内容偏向趋势，行业热点等内容，比如行业报告，webinar等，主要是引起目标受众的兴趣。 Interest阶段的内容是展现企业硬实力。这个阶段用户已经对你提供的这类服务有了明确兴趣，企业应该通过内容，告诉目标受众，与你的竞争对手相比，你的优点是什么。如技术白皮书，第三方评测报告等。Decision阶段用户，一般都选定了2-4家供应商，到了临门一脚的时候，这个阶段的内容，应该展现自己的实践能力，如给客户提供Demo，试用服务，最好有对应行业的成功案例。

网站

B2B营销80%的用户都会去供应商网站查找资料，所以网站对B2B企业来说非常重要。网站能够为决策者提供所需的信息。很多的B2B企业通过博客来做SEO，可以为网站带来更多的流量。

EDM营销

B2B营销的决策流程长，短则几个月，长则几年。所以仅通过一次的接触，很难直接成交。EDM成为B2B营销最喜欢，性价比也最高的一个手段。但EDM是一把双刃剑，用得好，会加速采购进程。用得不好，会对企业服务，甚至品牌造成伤害，让用户对品牌产生反感。

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