印度会成为体育用品产业的天堂吗？

印度体育赛事及电影市场前景很好，这个消息让整个体育营销管理行业为之一振。在印度，最热门的体育赛事之一是印度超级板球联赛（IPL），已经举行8年了，但在发展体育营销方面却动作不大，在电影方面情况也相似。《星球大战》在电影中是兜售商品最多的，这么多年来所获达到120亿美元，现在仍在继续。像《Krrish》和《Ra:One》这些印度超级英雄电影对巨大的营销产业只是涉及皮毛。

雨果网从印度电视网日前的报道了解到，自从去年开始，PUMA已经卯足了劲到印度市场展开营销。2014年，PUMA和英超联赛阿森纳俱乐部签了5年协议，每年大约5100万美元。今年PUMA全程追随阿森纳队的传奇人物Ray Parlour 和Sol Campbell 到印度，让他们做主客场广告。孟买的 Mehboob片场变成了军营，穿着红白条纹衣服列队热烈欢迎Ray Parlour 和Sol Campbell，众球迷热情高涨。

PUMA印度总经理Abhishek Ganguly说，“阿森纳社交媒体上的球迷中，印度球迷占10%。我们觉得，我们在一起会变得更强。为了让球迷感到跟球星一起欢庆的特殊性，今年的营销活动名为‘球迷的支持’。我们的新品是去年产品的升级版，更舒服，更时尚。”

谈到印度的营销市场，印度PUMA产品与营销经理Atul Bajaj说，“印度的营销市场仍在初期阶段。然而增长潜力巨大，品牌涉入会有双赢效应。”印度球迷们现在更加兴奋，因为他们相信穿着PUMA球服的阿森纳队会再次在比赛中获胜。

全球体育营销市场在2015年将增长至200.7亿美元，比2014年的195.7亿美元有所增长。妨碍营销行业的另一个主要原因是盗版行为。很多人穿着品牌运动衫，但没有几件是正品。Bajaj认为盗版对品牌真的有损害，阿森纳队的球迷和PUMA的消费者决然不会想买或穿便宜的假冒伪劣产品，公司也有法律顾问，将把假货的威胁减到最小。

营销活动并不是只限于运动衫，还有一些独家产品，比如训练器械、腕带、以及运动员用于吸引粉丝的长袜。

阿森纳德里粉丝俱乐部的Nishant Singhal说，“营销存在的问题是产品的范围窄了。除了运动衫，很难找到别的东西，我会要求PUMA改变这种状况。非常感谢他们带Ray Parlour 和Sol Campbell来印度。价格不是问题，人们可能从网上买，会有很折扣。”

说到产品的范围 ，Bajaj宣称，“PUMA 有所有的阿森纳队用品，包括鞋子、配饰品等，球迷有足够的选择。”

班加罗尔阿森纳球迷俱乐部的Vinay觉得PUMA提供的阿森纳队用品足够多。“你每进一个PUMA商店，你会发现到处都是阿森纳队的营销，作为一个球迷，我在哪个店都能找到我喜欢的物品。营销在印度发展得不够的原因是因为价格和盗版。真品PUMA价格确实有点偏高。”

PUMA也联系亚马逊（印度）。PUMA运动衫一套4299卢比，可以在PUMA的专卖店卖，也可以在PUMA印度网站和亚马逊印度网站上买。(编译/雨果网  韦盖利)