日本：高档男性化妆品销量大增

日本男性用高级化妆品的销量正在扩大。不仅男性本身的美容意识逐渐提高，女性向男性赠送化妆品的情况也在增多。日本各厂商正通过增加带抗衰老、保湿等功能的高附加值商品来争夺市场需求。

雨果网从《日本经济新闻》日前的报道中获悉，雅诗兰黛正在销售男性用化妆品ARAMIS LAB系列的高级版本MAXLS系列。1至11月销售量同比增加了60%。200ml的化妆水售价7350日元（约合人民币431元），是一般男性用化妆水的2到3倍。现在还有包含了美容液和润肤乳的圣诞节限定礼品套装（2万9400日元）在售。

POLA的男性用化妆品B.A MEN的销售额据称也在不断向好。洗面用品（100克 5250日元）和美容液（90ml 1万5750日元）等，在40到50多岁的男性中很受欢迎。该公司表示，“礼品的需求也很大”。

蜜丝佛陀（MAX FACTOR）在今年9月推出了男性化妆品系列SK-2 MEN，在国际航线的免税店和飞机上销售。资生堂也将从明年1月起在“SHISEIDO MEN”中推出一款15克的眼部护理乳液（5250日元）。

日本的民间调查公司富士经济称，2013年面向男性的化妆品市场预计将比2012年增加4%，达到1062亿日元。据称，消费者追求美白、抗衰老等功能的倾向正在加强。

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