泰国移动购物快速发展，电视购物巨头打造电商平台

1577 Home Shopping是泰国知名的电视购物零售商，主营化妆品和健康产品，其主要顾客群是20至40岁的女性，这批人最为重视装扮自己的外表。为了减少对电视购物平台的依赖，公司倾力打造自有的电商平台。

雨果网从泰国《曼谷邮报》1月6日的报道中了解到，随着上网购物的年轻消费者日益增多，泰国知名零售企业1577 Home Shopping加大力度向电子商务领域扩张，以减少对卫星电视购物平台的依赖。

在泰国，智能手机的价格越来越低，宽带覆盖范围也越来越大，因此在移动终端设备上购物的人越来越多。面对着汹涌而来的网购潮流，1577 Home Shopping公司正致力于打造自己的电商网站Lanlabuy.com。1577 Home Shopping公司的主要顾客是20至40岁的女性，这个年龄段的女性最关注自己的健康和外表。

公司在网站上推出一系列进口的健康产品和化妆品。同时，公司准备建立自有的物流配送系统和在线支付系统，以形成对“货到付款”模式的有效补充。

目前为止，公司90%的销售收入来自于卫星电视平台，公司致力于今年将网上销售额的比重提升至5%。

1577 Home Shopping今年计划将15-20%的销售收入投入到广告推广中。公司总裁表示，卫星电视的购物平台以来是强有力的销售渠道，我们的观众一度达到5000万。

不过，由于泰国正发生政争，1577 Home Shopping的门店销售额仅增长了5%，而之前平均每年的销售增长率达30%。

雨果网了解到，通过卫星电视平台实施的居家购物一度风靡泰国，1577 Home Shopping就是这方面的佼佼者，其大部分销售收入源自居家电视购物。不过在电商大潮汹涌之下，电视购物的王者也无法抵挡，不得不接受这一浪潮的冲刷。跟以往电视购物的货到付款的形式不同，网购的付款方式往往是在线支付，因此1577 Home Shopping致力于打造自有的支付平台，建立一体化电商服务系统。（编译：吴以辉）

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